臉書多年來為進入中國市場做了很多努力都沒有成功，現在採取暗渡陳倉的辦法。據《紐約時報》報導，臉書批准5月份在中國悄悄推出沒有臉書名分的分享照片應用程式，叫做「彩色氣球」（Colorful Balloons）。
《紐約時報》報導說，這個應用程式是由在中國當地的一個公司推出，外表上看不出和臉書有任何關係，它的樣子、功能和給人的感覺很像臉書的「時間軸」功能。臉書在一份聲明中說：「我們長期以來一直表示，我們對中國很感興趣，花時間以各種不同的途徑加強對這個國家的瞭解。」
目前還不清楚中國的網路管理當局是否知道這個應用程式的存在。臉書多年來一直高調向中國示好，執行長祖克柏多次訪問北京，網上還有他在北京天安門廣場跑步的照片。但是，這些行動都沒有撬開中國市場的大門。
分析人士說，這次「彩色氣球」低調潛入中國市場，反映出臉書的無奈。中國號稱有7億網路用戶，網購總額達到每年7500億美元，不過中國政府對網路嚴加控制，使得這麼大塊肥肉，外國社交媒體和網路巨頭都沾不上邊。
