美國蘋果公司（Apple）10日宣布將於4月正式推出蘋果智慧型手錶Apple Watch，鐘錶王國瑞士業界人士對此反應不一，有人驚呼「狼來了」，有人從容淡定，也有人從中看到重塑歷史輝煌的機遇。
瑞士鐘錶業三大巨頭之一的Swatch Group共同創辦人莫克（Elmar Mock ）對媒體表示，很快蘋果將成為世界第一大手錶製造商，每年的手錶銷量將超過整個瑞士，從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。
莫克預計，進入這一行業第一年，Apple Watch年銷量預計可達2000萬到3000萬隻。而2014年，整個瑞士手錶出口量為2860萬隻。
莫克把來自蘋果的競爭和上世紀1970、1980年代來自日本的石英錶衝擊相提並論。他提醒說當時因為對危機估計不足，瑞士鐘錶行業在短時間內損失了6萬多個工作。
Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個人電子產品，具備收發短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、監測生理數據、支持蘋果移動支付等功能。
Apple Watch起售價為349美元，最高售價高達1.7萬美元。據專業人士估計，目前瑞士出口的手錶平均價格在700－800美元之間，其高檔品牌通常售價在1萬美元以上。
瑞士每年出口的鐘錶產品佔其年出口總額10%以上，其中大約28%流向中國和香港市場，而這也是蘋果產品最重要的全球市場之一。專業人士分析，如果這兩個市場的潛在消費者轉而投向Apple Watch，將會給瑞士鐘錶行業帶來一定衝擊。
為了應對這一挑戰，擁有寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）、浪琴（Longines）、雷達（Rado）天梭（Tissot）和等品牌的Swatch公司已經宣布將於今年推出自己的智慧型手錶，不過瑞士的頂級品牌勞力士（Rolex）和百達翡麗（Patek Philippe）目前並沒有智慧型手錶計劃。
在瑞士，也有許多業內人士並不把蘋果的「電子手錶」當回事兒。一位在百達翡麗工作的資深人士對記者說：「同樣花1萬美元，你買一隻瑞士手錶，100年後仍有價值；你買一隻Apple Watch，也許過不了幾年你就想扔了它。」
鐘錶行業研究人員湯普森認為，Apple Watch和瑞士手錶不能相提並論，一隻售價400美元的手錶不會對瑞士鐘錶行業構成什麼威脅，因為「那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果店的」。
蘇黎世的鐘錶廣告模特兒卡洛斯則在蘋果發布新產品後，第一時間在自己的社群網站上發言說，他不相信人們會為了「可笑」的蘋果產品放棄「代表文化和品味」的瑞士錶。
還有一些行業人士認為，Apple Watch將再次改變「時間文化」，讓人們在看時間時再次習慣抬起手腕，而不是掏出手機，這實際上會給瑞士鐘錶業帶來重塑歷史輝煌的良機。
瑞士業內人士還表示，瑞士鐘錶具有明顯的「珠寶屬性」，人們購買瑞士手錶時看重的是表的品味以及藝術性、傳承性、收藏性和保值性等功能，而不僅僅是為了看時間，更不是為了「好玩」。
瑞士鐘錶業聯合會提供的數據顯示，儘管國際鐘錶業每況愈下，瑞士鐘錶出口仍在加速成長。1990年代，瑞士鐘錶出口平均每年成長4.3%，而在過去10年裡，年增速達到7.2%。
