若說東京聚集了全亞洲最懂得穿衣服的年輕人，應該一點也不為過。然而，如果你仔細觀察的話，會發現一個有趣的現象，那就是東京年輕人所謂的時尚，其實骨子裡是非常講究日本人「團體精神」的一致性。
只要這一季時尚雜誌在主推什麼款式的衣物，那麼幾乎所有的服裝店，賣的款式都相差不了太多。於是走在街上的人，雖然說分開來看穿著打扮好看歸好看，但往往集合在一起時，會發現同質性頗高，大家穿得都超像。當然在這之中，如果有人是能跟著這一季流行走，卻又可以在關鍵處有自己的巧思，稍微打扮得比較與眾不同的話，那麼就很容易出線了。
究竟這些年來，是什麼樣的環境，才促使東京成為一個得以培育出大量懂得穿衣美學年輕人的聖地呢？現在必然是以網路媒介為主。但在網路尚未普及的年代，除了平面雜誌以外，這些走在時尚潮流的年輕人們，他們是從哪裡獲得時尚資訊，或是誰來教導或影響他們的穿著呢？
東京的百貨公司，扮演了一個非常重要的美學教育角色。在這其中，影響力最大、影響歷史最長的莫過於1960年代崛起的PARCO（巴而可）百貨。
最早懂得以「文化戰略」為武器的百貨
東京的百貨公司或購物商場雖然多到令人眼花撩亂，但PARCO卻是其中辨識度最高的。最大的原因在於PARCO不僅只是專注於購物消費而已，他們始終還在乎如何將別人眼中，認為是曇花一現的流行次文化，昇華到藝術設計領域。
PARCO前身是開發國鐵池袋站的「池袋車站大樓」。最初預定在當地開旅館，之後改變方向，1957年在京都百丸物百貨投資下，開設「東京丸物」百貨。1969年丸物退出，改換西武百貨店投資，同年於池袋現址開設PARCO百貨1號店。
PARCO創始店在池袋，而主力旗艦店則在澀谷，同時也是在澀谷店開幕以後，PARCO才廣為人知，並且自此穩坐年輕人流行指標的龍頭寶座。在當時，東京的逛街商圈以新宿、銀座和六本木三地為主，澀谷一帶根本乏人問津。百貨業者皆認為，澀谷多斜坡，不適合開發為商業區，所以當PARCO決定進駐澀谷時，完全沒人看好。然而，PARCO重新思考自身定位，主打年輕人文化與藝術設計的跨界合作，成為早期以「文化戰略」包裝次文化的主流百貨，獲得極大的迴響。
如今PARCO除了百貨服飾業外，觸角更遍及美術館、劇場、俱樂部、廣播電台、LIVE HOUSE等文化事業，將近半個世紀以來，確確實實早已成為教育東京年輕人美學意識的百貨公司。
