編按:經濟發展到前所未有的飽和,薪水停滯不前、物價持續上漲,還沒成為貧窮人口的「隱形貧困人口」已經做好準備面對將來的苦日子,好日子?他們早就沒了期待。
大陸的微信朋友圈裡,最近在瘋傳一篇文章《這屆年輕人,做好過苦日子的準備吧》,作者發現身邊許多人開始節衣縮食過日子,平價商店和便宜商品更受歡迎,而「捂緊錢袋子、不衝動消費」已經成了大部分大陸人的共同選擇,所謂「消費降級」的時代,已經轟然到來。
然而,文章發布不久,現已被全面刪除。從廣為流傳到被禁,背後透露出不尋常的訊息。
向來被視為財大氣粗的大陸消費者,發生了什麼變化?難道,現在大陸的年輕人真的開始過起苦日子了嗎?
在《這屆年輕人,做好過苦日子的準備吧》一文首先指出,「消費升級」的概念提了好幾年之後,最近,事情開始起了變化。尤其,當代年輕人消費降級的風向標,是北京的三裡屯SOHO,以往那裡全是美容美髮店,且不乏一些高端品牌,最近卻被更低端平價的店鋪和品牌所取代。
二手物品交易的App,則迎來了一波成長的小高潮。
比如一款叫「多抓魚」的App悄然走紅。其實它也沒有多麼新穎性感的概念,就是賣二手書的,一折收三折賣,業績表現很不錯。一邊研究這個產品,一邊把自己家閒置的圖書拿到上面去賣,並且感慨:現在真的是「共克時艱」類產品一枝獨秀的階段了。
麥當勞促銷,約10元人民幣左右的優惠,似乎就吸引了四海八荒的白領們都來排隊購買;小小一包,最低零售價僅1.2元人民幣的平民食品、涪陵榨菜,一年時間股價飆升了近230%。
作者的同事因為在二手物品交易平臺「閑魚」上買了一張健身房卡、每週只要4塊錢而歡快不已;想吃進口酪梨也精打細算,改到整箱批發比較便宜的新發地菜市場購買。
作者不禁自問,難道自己的這位同事,最近家裡發生比較大的開銷,需要節衣縮食了嗎?「並沒有。」又或者我們公司降薪減福利了嗎?「也沒有。」她只不過是當代年輕人中相對敏銳聰明的那一波,意識到應該開始做「過苦日子」的準備了。
消費行為的改變,更多的是預視到未來可能到來的不景氣。
特別是80、90後的群體心理,也在發生一個微妙的變化——前年和去年,這群人最愛看的還是關於「中產階級」分析的文章;去年年底到今年年初,「隱形貧困人口」的概念開始走紅,不過這個概念大多用於略帶誇張的自我調侃。
到了今年,大家已經毫不諱言自己就是「吃土少女」本人了。吃土是大陸用語,意思是指窮的沒錢只能吃土,不妨「榨菜就著二鍋頭,騎上摩拜遛一遛」。「消費降級」的浪潮,來得比想像中的快,也比想像中的猛,甚至涉及的範圍都比想像中的廣。