紐西蘭奇異果的國際行銷實例，一直受到各國所青睞，特別是台灣政府與學術界。筆者多次前去學習，期許台灣的產業發展，尤其是農業，亦能創造出類似ZESPRI的案例產生。一個品牌、一種水果的行銷，能讓全世界注意到紐西蘭，這是一種極為成功的產業行銷模式，也是國家行銷的最佳利器。
世界上最著名的水果品牌之一的ZESPRI專司南半球紐西蘭生產的奇異果，但為了全年供應國際市場之所需，更也進行全球化的生產合作模式，啟動日本、義大利、中國等地所需生產的奇異果，以紐西蘭已經高度成熟的栽培技術與田間管理、再配合標準化的分級篩選、出口包裝等，形成了一種專屬於奇異果的ZESPRI SYSTEM田間生產、出口行銷的標準作業模式，而此一規模化的系統，強調食品安全、產地認證、品質標準、溯源機制、永續發展、社會責任等所形塑獨步全球的行銷模式，為紐西蘭創造了高價值的出口外匯，進而形成巨大的奇異果產業生態模式，更是單一農產品創下高達300億的產值，不僅為農民、政府和國家等，打造多贏之局面，這樣的發展模式，就儼然成為一種國家戰略，甚可說是產業發展之最佳戰略。台灣，是需要進行產業結構調整，而ZESPRI的產業發展與ZESPRI SYSTEM，則是台灣下一階段產業發展之借鏡。
ZESPRI SYSTEM
過去，曾實際在超市賣場負責國際採購業務，對於ZESPRI奇異果的賣場行銷也知之甚詳，再加上到大陸四川獼猴桃產區的探訪及向大陸採購經驗，以大陸奇異果和紐西蘭奇異果品質相較，就可以知道品質上的差異，為何世界各國的奇異果幾乎由ZESPRI獨撐場面。紐西蘭奇異果保有優良品質有其一套完整系統，而這系統經過二次前去紐西蘭實地參訪ZESPRI、包裝廠和生產果園，了解到紐西蘭奇異果產業的發展，更衍生出獨特的自有系統-「ZESPRI SYSTEM」，主要強調品質和標準等級，和可以溯源的系統模式，與環境、經濟、資源的永續發展，同時也重視社會責任，最重要的是重視食品安全，不僅有國際認證之外，也有良好的客服模式。
ZESPRI SYSTEM的發展歷程，是從分級標準到檢疫標準，再到標籤溯源，及低殘留、品評試吃、GAP與BRC、綠色永續認證(碳與水足跡)，與社會責任。奇異果有其特殊的認證體系，重視的是品質分級與檢疫要求，同時更重視永續發展與產業責任。例如日本311大地震發生，ZESPRI立即捐出一億日元以協助奇異果銷售的最大市場，並全力幫助日本重建，這就是ZESPRI所強調的社會責任。而ZESPRI所重視的食品安全，著重在生產端與分級包裝端，均要求需有安全體系的認證，這樣才能形塑成ZESPRI System。在ZESPRI的奇異果行銷過程中，最重要的是食品安全的承諾，也加強了果樹保護與改進、創新的作為與安排。其中以下述的五項準則來進行田間生產管控。
