跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。廣告直指日本社會現象，在當地掀起軒然大波與強烈反對，日本強調民族身分認同，鮮少針對歧視展開公共討論。
儘管Nike指出，這支廣告參考了運動員的真實人生經驗，但不少人批評廣告把歧視霸凌個案過於放大，「每個國家都有歧視現象，單拎日本出來很不公平」，並表示將抵制Nike產品。營銷專家遠藤結萬認為，這支廣告是面向Nike支持者的，爆氣的網友本來就不是品牌受眾。
東京大學計算社會學鳥海不二夫指出，分析自11月28日至12月2日約30萬條相關推文，可發現輿論分為「支持廣告」、「反對廣告」、「批評Nike忽視中國侵犯人權」三大類，其中最廣為擴散的推文都是反對該廣告的，但一開始只有Nike受眾先提出好評，11月30日之後負面評論才迅速竄升。鳥海不二夫認為，這支廣告並不是只有被負評痛罵「炎上」，還刺激了網路上各種好壞參半的評論與觀點。
爭議廣告直指種族霸凌現象
廣告呈現3位女孩運動員的努力掙扎，其中兩人明顯分別是韓裔與非裔血統，她們在學校遭到同儕霸凌，在家裡遭到長輩責難，內心常常自我質疑：「我令人很失望嗎？我是不是不正常？」、「我不屬於這裡……」，但透過練習足球的過程，她們慢慢找到克服困難的方式，「事情就是這樣，我必須解決」。
女孩們沒有向霸凌者屈服，她們透過精湛的球技在球場閃閃發光，廣告最後傳遞了鼓舞人心的訊息：「總有一天，我們會看到這個世界允許每個人依自己所想的去生活，但是我們不能只是乾等。」廣告的主題是「未來不會等待」，並標有「#你不能阻止我們」（#YouCantStopUs）。
廣告裡還出現，非裔女孩觀看日本非裔網球名將大坂直美（Naomi Osaka）公開聲援「黑人的命也是命」（BLM）運動，大坂直美聲援影片底下留言有人詢問：「她是美國人還是日本人？」大坂的母親是日本人，父親是海地裔美國人，她公開支持BLM之後，在日本掀起關於種族主義的辯論，有報導稱部分日本贊助商對她的做法相當不滿。
風向突然轉變，從一面誇變成負評如潮
廣告影片自11月27日公布至今，迅速在推特（Twitter）、YouTube總計突破2500萬以上觀看次數，YouTube廣告吸引5萬人按讚，但有3.1萬人按不喜歡。Nike公司澄清，這支廣告主要是想藉由3名年輕足球員的真實生活經驗，傳達他們「如何通過運動來克服日常生活中的痛苦掙扎與衝突，向未來前進」。
