接著,林佳璋召集所有一級主管,當著十多人面宣布,「未來,我們要double business(雙倍生意)!」卻得到一群人驚訝、不解的眼神。
因為,這個計畫除了要讓展碁從10多年零成長、變成營業額「雙倍」外,林佳璋更把希望,放在該公司最不擅長的電商通路上。當年,這公司營收98%都來自實體通路,「當時我們根本不懂電商,也不會經營,」一名展碁人說。(延伸閱讀:去年出貨量腰斬!VR炒5年越賣越差,蘋果為何挑今年強推?)
教平均40多歲員工電商 他親自編教材回饋讀書心得
這群平均40多歲的展碁人有多不懂電商?一次,林佳璋在一場會議提到O2O(Online to Offline,線上到線下),他現場抽問一名主管,對方竟回他,「知道呀,office to office!」
林佳璋索性把心一橫,自己當老師授課,他不僅親自編教材,還為了怕概念一聽就忘,授課過程中他要求員工分組,做個案討論;上完課,他還會指定閱讀,並在公司的ERP(企業資源系統)系統上開闢讀書心得專區,要員工定期填寫,他並一一回饋。
「你看這是我的回覆,比員工寫的還多!」林佳璋拿著手機、打開公司ERP的心得專區,說自己的回饋,字數往往比員工還多。他解釋,這麼做的用意,是要讓員工覺得受重視,員工才不會虛應故事。
展碁人就這樣邊上課邊擴展電商客戶,但過程中最困難的不是吸收新觀念,而是慣性改變。
實體通路能陳列的產品有限,品項也相對單一,如光華商場的店家就只賣PC產品,因此過去的展碁人只需要懂10到20種產品,就能做生意;但在貨架無限的電商,上架的產品動輒上千種起跳,業務人員得從過去的「少而精」變成「多而廣」,許多不願改變的老員工,因此對電商排斥。
對一名空降的經理人來說,最忌諱就是裁員,林佳璋的做法是讓最不願意改變的人,轉做與電商無關的業務,其他人則是做中學。
譬如,他們真正接觸電商後,卻發現經營這種客戶,得扛下過去代理商不須負責的庫存管理,靠既有人力根本忙不過來,後來展碁運用內部IT資源,開發一套庫存管理系統,徹底解決問題。
現在,展碁的電商營收占比已達30%。就這樣,不換血、不裁員,林佳璋在內部完成了一場寧靜革命。
闢家電特賣新戰場 他安排員工住涵碧樓體驗
2015年,他更開啟了另一個新戰場——家電特賣會,並且導入線上引流的手法。他希望透過特賣會把家電的營收占比放大,平衡過去單壓資訊產品的風險。
但,特賣會其實是一個不論原廠品牌、代理商都如「鬼見愁」,不願做的麻煩生意。