中國視訊平台嗶哩嗶哩上不久前開始播放有關馬克思生平的動畫連續劇《領風者》。自從進入社群網站時代，中國政府的宣傳部門明顯更多使用活潑的方式，希望更為有效地吸引年輕人。
左邊是恩格斯，中間是馬克思，右邊是馬克思夫人燕妮──他們是表現馬克思的動畫連續劇《領風者》裡的三名主人公。影片裡，年輕的馬克思英俊瀟灑，是一名活動人士兼革命家。在連續劇的宣傳海報上，恩格斯紳士般揮動禮帽向人們致意，馬克思則像是一名19世紀反社會明星。
馬克思是一名極具魅力的革命英雄？
這個動畫連續劇分7集，講述德國政治哲學家馬克思的生平故事。從1月底開始在視訊平台嗶哩嗶哩（Bilibili）播出。鐘君是《領風者》的總編劇，他也是內蒙古黨委宣傳部副部長，該片在內蒙製作出品。鐘君對記者說，這個片子講述了馬克思的一生，包括他的大學時代、職業生涯、愛情以及友誼。當然馬克思的革命鬥爭佔據影片的中心位置，「我們希望對他偉大思想的發展脈絡進行充分闡述。」
這是為年輕人製作的動畫片。動畫裡的馬克思是一名極具魅力的革命英雄。在中國，馬克思是教科書上不可或缺的內容，不論中學還是大學，馬克思理論都是必修課。但對很多人而言，這一課程內容陳舊而且枯燥乏味，只是人們不願直說。的馬克思
動畫片《領風者》旨在為主人公塗上一層新的光彩，一名陳姓作者則認為，這部動畫片刻畫了一個很親切的馬克思形象，但人們頭腦中的馬克思還是牆上掛著的那個形象，馬恩列史都留著大鬍子，人們不大喜歡這一形象。現在上映的動畫片是為在年輕觀眾中得到共鳴，征服年輕人。「為了使宣傳奏效，有必要讓祖師爺的外觀形象改頭換面。」
過去的陳腐面孔、做作的腔調讓人討厭
近年來，北京掀起復興馬克思主義的熱潮，回歸社會主義的核心價值，這也符合新時代中國特色社會主義的思想。這一背景下，人們需要為年輕人塑造清新的馬克思形象。這名陳姓作者認為，自從進入到社群網站時代，中共的宣傳機器開始用生動活潑的形式表現其理論和價值觀，他們開始意識到，迄今的宣傳手段與時代格格不入，過時了。過去的陳腐面孔、做作的腔調讓人討厭，「因此他們在社群網站上嘗試新穎的形式。」
雖然人們估計中國實施的國家資本主義並非是馬克思的初衷，但馬克思主義仍然是中共意識形態的典範。據稱人民共和國的締造者毛澤東曾將《共產黨宣言》讀了100遍，至少他的圖書管理員是這樣說的。動畫連續劇《領風者》在嗶哩嗶哩平台上已被點擊了550萬次，不過在這個平台上，它還登不上最有人氣的榜單。
