隨著全球數據驅動經濟的發展，資料交換平台（Data Exchange Platform）的需求逐漸成為企業間數據共享與協作的重要基礎。知名數位行銷公司塔圖科技從資料交換平台的觀點出發，分析解讀目前市場的現況，以及對DXP 、快速竄起的新媒體寵兒零售媒體網路（Retail Media Network ），以及數據清理室（Data Clean Room ）作出分析和比較。
數據共享目前已經是網路產業的核心價值
塔圖科技指出，根據 MRFR 的分析，2022 年資料交換平台服務市場規模約為 60.7 億美元，並預計在 2024 至 2032 年期間將以每年約 17.91% 的複合增長率迅速擴展。
資料交換平台(DXP)核心價值在於促進數據共享與合作，解決企業之間數據孤島的問題。通過這些平台，企業能安全、高效地交換數據，進而提升決策能力與創新效率。而資料交換平台(DXP)著重在資料交換的常態性，所以它的資料交換並不會有一個任務終止的時間，而是持續穩定的協助多方資料交易。
而零售媒體網路(RMN)本質上也是在做數據交換，試想在Amazon上面的A廠商買了一個版位，其實也就是A廠商運用會員數據在Amazon的平台上交換(購買)另外一群與他們會員相似的會員廣告曝光版位。
數據清理室(DCR)很直覺的更是數據交換平台，與DXP的差異則是DCR在資料交換任務完成後並不會留下資料，在資料交換的過程更著重在資料的隱蔽性。
隱私政策轉變與資料交換平台的角色 在現今低Cookie時代更為重要
2024 年Google宣布延遲淘汰第三方 Cookie，轉而推動隱私沙盒技術，這一轉變對數字廣告市場產生深遠影響。隨著兩大瀏覽器巨頭「隱私」之戰打響，用戶「隱私」意識不斷增強，Cookie的缺失和碎片化已成事實。此時，則需要跳出Cookie思維，尋找創新的技術手段完善Cookie缺失而帶來的信息空白，迎接新的數位廣告變革。
隨著 「低 Cookie 世界」的到來，資料交換平台被視為填補第三方 Cookie 逐漸消失後信息空白的有力工具。在廣告中則可應用於精準定位、個性化行銷、廣告測量與歸因等。
所以企業和組織之間增加資料共享和協作是資料交換平台服務的一個突出市場趨勢。這些平台促進安全高效的數據交換，使企業能夠獲得有價值的見解、改善決策並推動創新。主要市場驅動因素包括對數據驅動決策的需求不斷增長、數據經濟的興起以及數據來源和格式的激增。組織越來越認識到數據的價值以及利用數據獲得競爭優勢的必要性。資料交換平台透過實現安全和受控的交換，在釋放資料潛力方面發揮著至關重要的作用。
未來展望 資料交換平台的影響力
「促進行業合作」資料交換平台將進一步加強跨行業的合作，推動數據資源的共享與應用。政府、企業和研究機構間的協作將更緊密，推動創新和效率提升。
「推動數字轉型」隨著數據交換平台與人工智慧、物聯網技術的融合，企業可實現智慧化運營。基於數據洞察的決策，將成為提升競爭力的關鍵。
「擴展應用場景」從金融、醫療到農業，資料交換平台的應用領域將持續拓展。未來或許能在環境保護、智能城市等領域發揮更大作用。
資料交換平台不僅是技術上的革新，更是數據驅動未來的重要推手。從解決隱私挑戰到提升行業效率，這項技術在多方面為企業提供了全新的成長動力。隨著更多先進技術的引入及市場需求的擴展，資料交換平台的潛力值得被期待，也將在未來數字經濟中扮演更加重要的角色。
Tagtoo塔圖科技致力於協助台灣網路產業建構健康永續的資料交換生態系，更多訊息可上塔圖科技官網查詢。
