美國知名運動品牌NIKE，在品牌30週年時拍攝了一系列的廣告，其中找來了前美式足球職業聯盟（NFL）球星卡佩尼克（Colin Kaepernick）成為代言人，卡佩尼克曾在效力舊金山49人時為了聲援美國有色人種平權運動而在唱國歌時單膝下跪，被冠上「不愛國」的罪名，而哈里斯民意調查（Harris Poll）統計，有19%的消費者卻是因為這樣的操作，而願意購買更多NIKE商品。
哈里斯民調針對美國民眾進行2000份的問卷調查之後得出一個結論，「Z世代（13至22歲）和千禧世代（22至34歲）的消費者，十分重視那些具有社群活力的品牌。」哈里斯民調的執行長澤格馬（John Gerzema）向ESPN表示，「年輕人是贊同NIKE邀請卡佩尼克擔任代言人這樣的決定。」，而NIKE方面則是展現他們的堅持，認為卡佩尼克符合品牌口號「Just Do It」的精神，希望用運動的能力繼續推動影響世界，也傳遞給新一代的運動員這樣的精神。
評價兩極，保守與支持兩派的行為反差
但支持卡佩尼克擔任品牌代言的並不全然是支持，一些保守派人士也公開表示他們不會再購買NIKE的產品，並且將燒毀鞋子和產品的影片上傳到社群平台（Twitter），以激烈的方式表達他們對於NIKE這般操作的不滿，根據調查，有約21％的受訪者表示他們將停止購買NIKE的相關產品，這也同樣了反應對於品牌操作上，對於意識性事件極大的敏感度。
由卡佩尼克主演的電視廣告將於美國時間9月6日在美式足球職業聯盟費城老鷹和亞特蘭大獵鷹的開幕戰中首次亮相，目前卡佩尼克仍然是自由球員，他也指控聯盟各隊私下因為他的政治行動，導致沒有任何球隊與卡佩尼克簽約。
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