中國房市持續下跌所帶來的資產減少效應，已明顯影響民眾消費模式。過去揮金如土的消費行為轉趨保守務實，直接衝擊各大精品品牌業績表現。法國精品集團開雲（Kering）近日發布預警，表示由於中國奢侈品需求疲軟，旗下主力品牌Gucci復甦受阻，預期今年獲利將創2016年以來新低。另一法國精品品牌愛馬仕（Hermès）雖然上季銷售表現優於市場預期，但中國門市客流量明顯下滑。
觀察中國一線城市消費數據，可清楚看出精品業者面臨的嚴峻挑戰。以購買力最強的北京和上海為例，今年前3季社會消費品零售表現疲軟。上海更出現3.4%的負成長，表現最差。深圳雖勉強維持正成長，但分析認為可能受惠於台商消費貢獻。西部重鎮成都前8個月商品零售額年增率也僅0.8%。
服飾消費大幅萎縮 精品品牌紛傳營運危機
北京今年前3季主要商品類別中，服飾類銷售額年減5.3%，與杭州前8個月服飾相關產品下跌5.7%相當。在此氛圍下，開雲集團上季亞太區（不含日本）可比銷售額年減30%，較前季25%的跌幅進一步擴大。集團財務長普盧直指，中國青年失業率攀升與房地產市場下滑，嚴重打擊消費信心。
豪華汽車市場同樣受創，德國BMW因應中國市場表現不佳，下修全年業績預期。其北京全球首座面積達2.2萬平方公尺的「5S」旗艦店北京星德寶，已因經營困難宣布暫停新車銷售與售後服務。數據顯示，北京今年前三季汽車零售額年減5.1%。
運動用品市場深陷寒流
運動用品市場也未能倖免於這波消費寒流。中國運動鞋零售龍頭滔搏雖然提高中期股利發放比率，但股價仍呈現下跌走勢。券商分析指出，企業管理層預期至明年2月底銷售將出現巨大跌幅，獲利可能下滑35至45%，主因是折扣力度加大及電商占比上升。不過市場研究機構仍維持審慎樂觀態度，認為品牌開始提供回饋機制，且愛迪達（Adidas）改善配銷商合作條件，可望支撐營運表現。
責任編輯：許詠翔
