只需要一個共通點，任何西都能湊在一起。只要夠跳Tone，就能讓人驚喜連連。這就是令人驚奇的創意。
不讓創意白白蒸發的祕訣，就在不否定創意的態度
有一個叫做「電音烏龍麵」的活動。雖然我沒有參加過，但是光聽到活動內容，就感到非常地振奮人心。
這個活動辦在俱樂部裡，主要是配合音樂節奏跳舞。他們在俱樂部中央的地板上鋪一張防水墊，讓大家在這塊地墊上配合音樂的節奏跳舞。
而「電音烏龍麵」就是在這塊防水墊下面放著已經加水的小麥粉，在人們跳舞時，把這些和了水的小麥粉巧妙地揉踏成烏龍麵糰後，當場分給所有來賓一起食用。這個活動同時也是一個抗議活動，抗議「風俗營業法」大幅限制了有跳舞活動的店。
我對這個活動的創意佩服得五體投地。所謂的創意就是將既有的元素重新排列組合，越是不可能湊在一起的元素，組合後就越能引人入勝。從這個觀點來看，電子音樂和烏龍麵不可能湊在一起的程度，算得上是金牌等級了。
這兩項元素乍看之下，是天南地北完全不相干的東西，然而仍可找到一項共通點，就是「有節奏踩踏」的律動。「電音烏龍麵」的創意就是將兩者僅有的共同點—律動，湊在一起。
發現風馬牛不相及的兩項活動共同點，並將它們湊合在一起，或許就是活動提案人最大的功績。
話說回來，怎樣做才能想出這麼有趣的點子呢？我認為重點就在於製造創意的環境。也就是要能製造出隨心所欲、不受拘束、自由幻想、大量發揮創意的環境。
我相信沒有一個有趣點子是從不苟言笑的嚴謹會議中產生的。有趣的想法，往往都發生在幾個特定夥伴無所事事、閒聊打屁的愚蠢會話中。
但是在做這種腦力激盪時有個大忌。腦力激盪的頭號敵人就是「否定」。在人們思考的過程中，只要「否定」一出現，就會開始在無形中限制創意。持續處在這種環境中，不僅無法衍生出創意思考、甚至還會扼殺人們的創造性。
創意沒有所謂的正確答案，而且人們其實都對自己的創意沒有自信。因此，只要膽小的人遇上「否定」，就會停止發言、甚至不再思考創新。這無異於白白在浪費我們珍貴的腦內資源。
雖然創意思考的技巧很重要，但是裝備齊全的思考環境也不容小覷。請在腦力激盪時刻意制訂下列三項原則：
①再怎麼愚蠢的點子都不能否定（建構能放心發言的環境）。
②接續夥伴突發奇想的創意或想法，持續擴大（延伸到更有趣的境界）。
③不管三七二十一，越多越好（量可作為質的保證）。
想要有自由發揮創意的環境，就得先制訂這些規則，而且全體成員都要有遵守這些規則的共識。我想，「電音烏龍麵」的員工，都在無意識中遵從這些原則吧！「電音烏龍麵」擁有的無限創意和威力，就是他們在閒聊時激盪出來的火花。
這就是腦力激盪最好的進行方式。豎起耳朵聆聽夥伴發言，就連喃喃自語或冷笑話都不放過。這樣就能讓隱藏其中的創意和發現的種子加速想像力的發酵。
腦力激盪不是會議，而是思考的聚集。如果是有意識地進行這種思考集會，應該馬上就能體會到兩者間迸出想法方式的不同。
作者簡介｜ 江上隆夫
創意總監、品牌顧問、BRAND COMPANY LAB董事長、KOKOKARA有限公司董事長。出生於日本長崎縣五島列島。曾於日本著名廣告經銷商旭通－DK（ASATSU-DK）中擔任廣告企畫，為許多企業製作廣告及建構品牌形象。2005年離職後，成立了KOKOKARA公司，同時為營業額數億到數百億日圓的客戶管理品牌形象，也擔任DEKIRU股份公司董事及財團法人品牌經理人認定協會顧問。
本文經授權選摘自寶鼎《從天而降的創意思考法：讓想破頭也想不到的點子，在無意識中降臨的48個思考練習》
責任編輯/陳憶慈
