今天要談一件小事，但也算是件大事，我們來聊聊國民黨的美學這件事。基本上在台灣生活的人民們，都可以認同國民黨美學品味獨特這件事，前陣子北門拆橋封路時，網友也指出了國民黨式建築跟日治、清朝建築的差異性，基本上，只要談到設計、美學、影片製作等廣宣層面，國民黨基本上一定是被民進黨壓著打的。
這是為什麼呢？難道國民黨沒錢嗎？
有句話說得好，魔鬼藏在細節裡。最近網路上發生了一個小事件，起源於國民黨新北市青工會的暑期青年培訓營，當培訓營的海報文宣出來後，整個被網友罵翻，我看了也是搖搖頭，基本上已經不能只說醜而已，還醜出了一個獨有的風格跟特色，我們來看看這張文宣：
會在網路上被注意到，除了這篇以微軟文字藝術師的設計主軸外，還有青工會的成員跳出來跟網友筆戰。這位青工會的朋友提到說，因為是他們自己免費製作，文宣才比較粗糙，也歡迎各方好手協助提案，以後有案都能發包合作；但鄉民們才不買帳呢，直說這已經不是預算問題，而是美學素養的問題。就在大傢伙吵得不可開交之際，徐巧芯跳出來了，她花了二十多分鐘，改了兩個版本給主辦單位參考，結果獲得網友一致的好評，徐巧芯的版本如下：
同樣都是免費製作，為何兩者的評價差這麼多？我諮詢過幾位國民黨內部黨工後，大概得出了一些結論：
國民黨的預算編制習性
國民黨自古以來，都習慣將預算編列在吃喝面上。以這次的活動為例，由於是過夜的活動，所以一定是有預算的，但國民黨會把費用砸在吃好跟睡好的層面，至於網路文宣，對國民黨來說沒差，東西好不好看或精緻與否，不重要。
非專業的人做該專業的事
承一，由於黨內本身較不注重文宣美編，所以當有需求時，都是叫組織內的黨工或是成員來做，這時成品的好壞完全就依靠製作者的美學力，也無怪乎每次出來文宣的品質都參差不齊了。
專業的人做到死
承一二，國民黨也會請兩三位美編或是美工進來，如果這些人表現良好，黨內諸多單位、各大議員立委辦公室均會請託他們做事，有時候還會要得很急。在案量激增跟短時限的情況下，再專業的人也會崩潰，還必須要面臨上頭或外頭一些奇怪修改要求，什麼頁面一定要塞滿文字啊、一定要放這張照片啊、這邊塞朵小花吧我覺得比較好看等等，最後只能交出一些素質不一的稿件，專業性蕩然無存。
急件太多
這大概是許多台灣單位的通病了，我對國民黨辦活動的印象，少有事前規劃完整的感覺，通常都是到了活動時限前，大家才急急忙忙的開會討論，然後彼此都還有一堆工作沒做，每個人同時身上又卡了好幾個專案，最後只能不斷趕工，只求低空飛過關就好。而在許多細項資訊還沒發布以前，美工人員又不可能先做，等到上頭交辦文宣設計工作時，可能沒多久就要發佈了。
也因為上面的幾個原因，當國民黨把文宣外包時，大家就會突然發現這次的文宣做得特別好，但我想也只有總統及五都選舉有這個預算吧！而民進黨的行銷文化，向來就是比較尊重專業人士的意見，也會適當給予製作人員揮灑的空間，所以兩相比較之下，國民黨當然總是討不到便宜，因為在設計、影片、廣宣這些行銷層面上，國民黨真的要多聽從專業的建議、而不是高層長官的命令。也建議國民黨換位思考一下，這麼醜的文宣，真的能吸引優秀的青年才俊參加活動？當這些優秀人才在臉書上分享時，朋友看到後會怎麼嘲笑他們？
這是一個人要衣裝、佛要金裝、禮物要禮盒裝的時代，行銷宣傳已經被公認是非常重要的元素，國民黨勢必要多用心在每個文宣上，魔鬼藏在細節裡，別讓今天的文宣，成為明天沒人參加沒人支持的夢魘了！
註：八月時，國民黨黨部有邀請我去中央黨部開課，三組（國民黨負責規劃文宣和刊物的單位）有問到說這次課程的文宣要由我提供呢？還是國民黨提供？我立馬秒回：「謝謝，我提供就好了。」
這三堂課會談一些網路行銷的議題，我有要求一定要開放外界來共同參與，對課程有興趣的，可以透過我的臉書來詢問。
＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。
