業績持續下滑的蘋果公司，把逆風翻盤的希望押在了秋天。美國當地時間 7 月 30 日，蘋果公司公佈了季度財報。蘋果這一財季的銷售額為 538 億美元，比去年同期僅增長 1％，遏止了連續下跌趨勢。但是，其營業收入和淨收入仍在明顯下滑。其季度淨收入為 100.44 億美元（約新台幣 3,013 億元），同比下降近 13％。 目前 iPhone 的銷售收入已經佔不到蘋果總收入的一半。
但蘋果執行長庫克（Tim Cook）在電話會議中堅稱，蘋果正在回歸增長路徑。下一季度，蘋果預計銷售額在 610 億美元到 640 億美元之間。
蘋果公司即將進入重要的秋季財季，新的 iPhone 產品預計在季末推出。更重要的是，隨著秋季 Apple Card、遊戲訂閱服務 Apple Arcade、影音訂閱服務 Apple TV+ 的推出，蘋果大舉投資的訂閱服務產品能否打敗行內老玩家如 Netflix，帶來新收入，就到了揭曉答案的時刻。
庫克還在新聞稿中表示：「2019 年剩下的時間將是一段激動人心的時期，我們所有的平台、新服務和一些新產品都會有重大發布。」
蘋果似乎已經講不動 iPhone 的增長故事，在電話會議中預期從除 iPhone 外的一切業務中獲得增長。 庫克重申了他為蘋果定下的目標：從 2016 年到 2020 年，服務產品營收翻一番。
蘋果這一財季的增長，也主要由服務產品和可穿戴設備拉動，這是蘋果近年來大舉投資的領域。
蘋果服務產品的財季銷售額為 114.55 億美元（約新台幣 3,437 億元），同比增幅超過 12％，但與上一季度的銷售額幾乎持平。
服務產品銷售額已經接近 iPhone 銷售額的一半，並占到蘋果總收入近五分之一。 而可穿戴設備、家居及配件的銷售額為 55.25 億美元，同比增長 48％。
庫克還在電話會議中披露，目前 Apple Pay 的交易次數為每月 10 億次，覆蓋全球 47 個市場。他宣布蘋果將在 8 月推出無實體信用卡 Apple Card，目前幾千名工作人員正在密集測試。
蘋果與投行巨頭高盛一起闖入了消費金融領域。Apple Card 革新了一系列技術，比如沒有卡號、安全碼、簽名、過期日期，沒有逾期費、年費、跨國手續費等等，同時允許用戶清晰追蹤自己的消費記錄。
iPhone 則已經失去了蘋果半壁江山的地位 ，財季銷售額下跌至 259.86 億美元，佔總收入的 48％。去年同期則有 294.7 億美元，下滑幅度收窄到 13％。但在蘋果的 2018 財年，iPhone 帶來了 63％ 的銷售收入 ，而服務產品的銷售收入總和占比僅為 14％。三個財季之後，iPhone 的支柱地位如今明顯削弱，第四財季的產品發布不知能否幫助翻盤。此外，Mac 銷售收入為 58.2 億美元，iPad 為 50.23 億美元，二者都實現了增長。
國際市場的銷售額則為蘋果貢獻了 59％的季度收入，這與上個季度相比下降了 2 個百分點。美國市場的分析師尤其擔心中國蘋果消費者的購買情緒。此次中國市場的下跌趨勢仍舊明顯。但 4％ 的跌幅，已經遠遠好於前兩個季度超過兩位數的下跌幅度。蘋果採用的中國復甦策略是藉助折扣、以舊換新、分期付款等措施拉動銷售，還試圖從 App Store 中變現獲得收入。
在蘋果劃分的全球五大市場中，歐洲市場的銷量也正在下滑，但還能在美國本土，以及除中國外的其餘亞太地區保持增長。 蘋果認為，匯率是影響銷售收入的一個重要因素。
蘋果剛剛收購了英特爾的數據機晶片，庫克在電話會議中解釋，這項收購旨在擁有和控制蘋果所生產產品背後的主要技術。在與高通公司結束訴訟大戰後，蘋果自製數據機的藍圖已經清晰浮現，但庫克仍舊對 5G 手機含糊帶過。
蘋果對秋季財季寄予厚望，預計銷售額在 610 億美元到 640 億美元之間，毛利率在 37.5％ 至 38.5％ 之間，經營支出在 87 億美元到 88 億美元之間。
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