另一方面，原本耕耘線上旅遊市場的主導者如Tripadvisor，則致力於拓展旗下的旅遊活動產業，知名巨頭Tripadvisor、攜程、Expedia、Priceline旗下的服務內容皆包括導覽與旅遊活動。隨著旅遊活動市場競爭白熱化，各大巨頭紛紛出手併購旅遊科技新創以鞏固市占，以Tripadvisor為例，該公司這幾年先後併購了活動代理商Viator和活動預訂平台Bokun，強化Tripadvisor Experience平台。
民宿平台Airbnb也不遑多讓，2016年Airbnb Experience正式上市。Airbnb自2007年以來，已聚集了超過六百萬家民宿於全球超過191個城市上線，除了讓更多經營業者從中獲利之外，也帶動了一個嶄新的旅遊生態系統—更多新創投入此一體系，改良入住的周邊流程與細節，例如check-in流程、無房卡入住、居家裝潢、床墊銷售等，垂直化的產業整合也讓Airbnb的市場地位更加牢固。Airbnb目前估值310億美元，可望將於今年上市。這家新創已從當年的共享住宿平台一躍成為一站式旅遊平台，期望能讓消費者同時於平台上完成訂票、住宿以及目的地旅遊體驗，被稱為併購案最多的獨角獸，自成立以來至今年2月為止，併購案件高達19件（如下圖）：
近期交易案頻傳也列舉如下：2018年12月，Airbnb收購了法國禮賓服務和物業管理公司Luckey Homes；今年1月份，Airbnb收購丹麥會場預訂初創公司Gaest進軍辦公空間領域；3月初，Airbnb收購酒店預訂平台HotelTonight；4月初，Airbnb確認投資印度OYO酒店，具體金額未揭露，外界猜測價格在1.5億美元到2億美元之間。上個月則另外投資了奢華短租公寓Lyric （1.6億美元）。市場分析，這些投資鞏固了其地位，同時也使得其住宿房源數量達到600萬，高於Booking集團的570萬。
線上旅遊科技新創近期尚有東南亞的獨角獸Traveloka近期獲得新加坡主權基金GIC投資4.2億美元，前一輪則是2017年由Expedia所投資的3.5億美元。Traveloka近期打算回到旅行的初衷：對於生活的追求。因此預期將跨足生活領域，包括美食、美容、電影等，以拓展市場。Traveloka於其discovery平台提供印尼六大城市的各式美食餐券，甚至在雅加達，高達80％的購物中心所銷售的美食和相關產品都可於Traveloka上購得。Traveloka營運長指出，旅遊在印尼約有100億美元的市場，但是美食則上看500億美元，因此Traveloka的下一步市場策略則是吃下這塊大餅，未來也希望能將市場拓展至整個東南亞地區，市場也傳出Traveloka不排除未來IPO的計畫。
目的地旅遊活動是一個高度碎片化的市場，目前全球有數十萬家供應商，其中多數採用線下運營模式。傳統旅行社現在也紛紛加入戰局，如歐洲旅遊巨頭途易集團（TUI Group）也積極搶佔目的地旅遊市場。對途易等大品牌而言，挑戰在於如何最大程度地將獲客轉換至線上。
從幾大巨頭的策略布局可看出，目的地旅遊活動市場價值不菲，軟銀更分析該市場至少上看1,200億美元，可望成為旅遊科技業發展最迅速的一塊，線上旅遊科技新創的舉手投足之所以備受重視，亦反映了背後巨頭互別苗頭的野心。然而初生之犢的新創未必都會成為這些市場主導者的囊中物，獨角獸Airbnb、Traveloka的動向也不容小覷，未來OTA市場究竟會三分天下，或者一統江湖，就留待日後分曉了。
本文獲授權轉載自早期資金資訊平台FINDIT
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