相反，以迪卡儂的定位，則沒有奪目的廣告營銷活動，其商店設計亦絕不奢華。迪卡儂在美國舊金山的分店，只有平實的光管照明，配上平價貨架。不少地方的人，常常將迪卡儂比作銷售平價貨為主的廉價連鎖超市奧樂齊（Aldi）。以美國市場為例，市場調查公司 NPD Group 高級顧問 Matt Powell 認為，迪卡儂的真正競爭對手並非其他著名運動品牌，因為彼此的市場目標不太相同，其主力發展的市場現時受盡業界忽略：「有些人看不起這個市場，但業餘、非專業的運動也是一項巨大業務，並非所有人都有興趣參加長達三週的遠足。」
迪卡儂美國財務總監 Ange Diaz 的論調亦有類似之處。她指部分品牌只專注於服務專業運動員，成為他們的利益根基：「因此從入門到專業，我們都致力為其提供服務，務求涵蓋所有產品系列。正如公司參考自法國名著「三劍客（Les Trois Mousquetaires）」的口號 —— Sports for All, All for Sports —— 運動並非只限特定群體，只要有心，所有人總能找到入門之途。
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