「我總是覺得，每個人都是自己創造出來的。換句話說，我們是自己憑空想像出來的事物。但問題在於，大多數人都沒有想像力。」——大衛‧葛芬（David Geffen），美國知名電影、音樂製作人
大多數人都喜歡設定目標。他們的生活，就是急著把自己推出舒適圈，以實現某件新的事物。報酬聽起來很值得：你應得的晉升、存到錢去墨西哥度假，或終於買下你夢寐以求的新車。
聽起來很熟悉嗎？如果這是在說你，就表示你已經落入「目標陷阱」了。
當你嘗試累積財富時，最大的錯誤就是設定你自以為能達到的（物質）目標。這是最為畫地自限的舉動。假如你覺得這些目標在你有生之年都遙不可及，那麼它們反而會讓你裹足不前。
我不是說你要更拚一點，其實你已經太拚了——這就是你的問題所在。
沒有目標？有錢人這麼做
你還記得「下金蛋的鵝」的故事嗎？這個麼……我們還可以從這隻鵝學到更多事情。世界上有兩種人：被金蛋迷住的人，以及悉心照顧那隻鵝的人——只要鵝處於最健康的狀態，牠下的金蛋就會更多、更好、更大顆。這隻鵝就是系統，而金蛋是目標。
你越改善系統，它們完成新目標的速度就越快，並且將你的投入極小化。這就是為什麼聰明人藉由建構系統來成為新富人，而沉迷於目標的窮人會繼續窮下去——哪怕他們有一輛全新的豪華轎車（可能是用分期付款買的，這樣他們保證窮更久）。你可以參考156頁，看我如何免費獲得一輛價值35萬美元的白色勞斯萊斯 Ghost 跑車（Rolls Royce Ghost）。
廣告的首要目的就是讓你想要某件東西，也就是金蛋。奢侈品公司會砸大錢說服你，它們剛下的金蛋應該列入你的目標。
例如網球大師羅傑‧費德勒（Roger Federer）在溫布頓出賽的時候戴著勞力士錶，就是希望你也去買一隻。設計師品牌凡賽斯（Versace）僱用話題女王金‧卡戴珊（Kim Kardashian）拍攝產品首發宣傳照，也是希望你去買那件凡賽斯禮服。結果你就因為這樣而分心，不再去思考怎麼養鵝，讓牠每個月都吐出勞力士錶或禮服給你。
想像一下你忍住不買這些東西，直到你的收入讓你足以每天買一件為止，這樣你的人生會有多大的改變？這是一條很實用的規則，你也因此知道大多數的目標都很危險。當目標小到可行（就算難度很高）時，你就會專注於最後的成果，而永遠不會花心思去熟悉過程——它才能幫你一再獲得成果，而且比你預期的更多。
所以你可以設立大膽的目標，然後把它們忘掉，專心打造一套系統，可以一再產生成果。這就是我們改善績效、生產力與成果的方式。一旦系統到位，它就能使你隨心所欲，成就更大膽、更天馬行空的事物——即便本來怎麼看都不可能成真。
