大陸聯想以29.1億美元,從谷歌手上買下摩托羅拉採手機業務。這件交易,可以看出中國企業的企圖心,它也在某種程度上再改變了科技產業中的合縱連橫,台灣廠商的壓力將更大了。
谷歌2011年8月宣布以天價的125億美元收購摩托,目的有兩個:一是拿下摩托手上萬項的專利智財權,保障安卓系統不會惹上專利訴訟─或至少碰上訴訟,手上保有相互毀滅的武器;二是效法蘋果軟硬通吃的整合經營方式。
近2年多下來的發展,第一個目的成功達成,且未來仍有其重要性,也因此谷歌這次雖然賣掉摩托,卻仍保留大部份的智財權;谷歌創辦人佩吉給員工的信件中特別提這一點,而且強調「我們將繼續用這些專利捍衛整個安卓生態系統」。
第二個目的則完全失敗,摩托毫無起色,谷歌收購後的摩托雖然推出新手機,但在市場上毫不起漣漪,摩托的市佔從原本的2.3%再降到1%。縱然把摩托的員工從上萬人裁到3500人,還是持續虧損。在華爾街眼中,摩托是谷歌的重擔、負債,而非現在的資產、未來的夢想。
這2年的全球智慧手機市場,在大陸廠商傾巢而出下,除了蘋果與三星外,明顯走入殺價競爭的紅海;摩托也幾乎只能走低價策略,谷歌終於被迫儘快脫手,專注原來的核心事業。佩吉形容「智慧手機市場的競爭異常殘酷」,因此,谷歌要賣掉摩托,「確保把所有的精力放在推動安卓生態系統的全面創新上」。
從宣布後谷歌股價上漲看,市場是肯定此策略。谷歌雖有損失,但如果計算已賣掉23.5億美元的機上盒業務、摩托的現金、及賣給聯想的29.1億美元,谷歌實際的損失大概是40億美元上下;如再考慮到谷歌因此擁有的專利權,實際的損失當更少。雖然顏面難看,但正處於獲利高峰的谷歌及早抽身,有能力化解蒙受的損失。
當然,另外一個說不出的戰略思考是:弱化三星。三星雖然使用安卓系統,但其獨大結果,也讓谷歌如芒刺在背,長此下去,如果安卓半壁江山都要靠三星抬轎,三星就有能力挾持谷歌。把摩托賣給聯想,既能去掉自己的負擔,又能再扶植另一個安卓的強者,以制衡三星,何樂而不為?
而對聯想而言,正如2005年收購IBM的電腦業務一樣,這可能是聯想跨足全球智慧手機市場的重要一步。去年,聯想已超越惠普,成為全球最大的電腦廠商。在智慧手機領域,聯想雖然號稱全球第5大智慧手機廠商,但實際上其主要市場只在中國,而且走的路線以低價、入門級的智慧手機為主。
收購摩托後,聯想得到2大優勢,一是透過摩托的品牌進入其它國家市場─特別是美國市場。聯想執行長楊元慶在接受訪問時,就把此收購視為進入美國市場的捷徑。第二個優勢則是在智財權方面,聯想如果只在中國市場發展,智財權的干擾與問題小,但進入國際市場則是「步步驚心」,隨時會被對手告上法院。有了摩托上萬項智財權護身,足以行遍天下。在此,聯想有意複製其PC成功的模式。