【金融人的華爾街】連迪士尼一線主管都為它跳槽!Tiktok到底在紅什麼?

2020-06-13 07:50

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美國聯邦參議員霍利擬立法全面禁止政府裝置使用TikTok(美聯社)

美國聯邦參議員霍利擬立法全面禁止政府裝置使用TikTok(美聯社)

你應該知道的是:這是史上第一次,由中國大陸孕育的企業拿下全球社交APP的龍頭大位。身為中國第一流獨角獸,字節跳動挖角前迪士尼一線主管Kevin Mayer擔任Tiktok執行長,顯示這家公司展現驚人成長以後,更有甩開中國色彩、大步邁向國際化的強烈野心。

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過去十年,提到社群網路平台,我們馬上聯想的是Facebook、Instagram,此外別無他想。直到今年,社群老大換人當,Tiktok躍升4月全球APP收入排行榜之冠,下載人次超過20億,歐美年輕人眼球緊盯的不再只是Facebook和Instagram的限時動態,要用「TikTok」才夠流行,Disney、Youtube和微軟的高層也紛紛跳槽TikTok,風靡程度讓FB備受威脅。華爾街日報指出今年3月疫情肆虐期間,全世界下載次數最多的APP,正是TikTok。

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這,可能也是史上第一次,由中國大陸孕育的社群平台攻占全球目光。TikTok到底為什麼讓全世界陷入瘋狂?連矽谷高層都願意為了它放棄原本的工作?

臉書社群王者寶位拱手讓位,Tiktok在今年四月成為全球APP收入冠軍。(圖:)
臉書社群王者寶位拱手讓位,Tiktok在今年四月成為全球APP收入冠軍。(圖:)

超強演算法 讓你被世界關注15秒

過去,無論是Facebook或Instagram,我們所能獲得的資訊,皆產自朋友圈:在Facebook動態牆上,我們看到的是頁面好友或粉絲團發表、關注的貼文;然而,在TikTok(國際版)或抖音(中國版)上,我們看到的不再是好友動態,而是一個依照用戶習慣,特地為我們每人個別「設計」的頁面。

TikTok不同於Facebook,使用者介面不只限定好友圈,而是全世界;它推播內容的演算法消去身份限制,創作者可以面向全世界展現創意,無論是秀自家寵物的飼主,或渴望走紅的街頭藝人,TikTok都是一個絕佳舞台。對觀看者而言,收看影片皆是根據興趣、點閱習慣安排的,使用越久、演算法對你的喜好掌握越深入,加上每部影片至多15秒鐘,觀看上毫無負擔,因此非常容易上癮,被戲稱為殺時間最好的方法(Time killer)。

迪士尼接班人出任Tiktok執行長 股價跌2% 

被TikTok吸引的不只網民,連矽谷高層也不例外。Disney行銷與國際部門前任主管凱文.梅爾(Kevin Mayer),因為推動Disney+順利上線,是他讓Disney+在短短5個月內達到原本預計5年才能完成的訂戶目標,梅爾功不可沒,本來是公司董事長艾格(Bob Iger)卸任之際,呼聲最高的接班人選之一。然而,跌破眾人眼鏡的是,最後出線的接班人,竟是負責體驗與產品部門的主席鮑伯.查佩克(Bob Chapek)。

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