蘋果的Apple TV行之有年，但一直難以普及，美國電子商務巨擘亞馬遜2日宣布推出「Amazon Fire TV」機上盒裝置，售價與Apple TV相同，均為99美元。亞馬遜擁有自己的內容平台、並整合多家的線上影音與遊戲內容，Fire TV將為進軍客廳的線上影音戰場再添戰火。
聲控搜尋內容
亞馬遜電子書閱讀器Kindle部門副總裁拉森（Peter Larsen）表示，Fire TV能讓消費者在繁複眾多來源的影音當中，以最簡單的方式找到想看的內容。Fire TV具有聲控搜尋功能，它也在收訊硬體上升級，以減低畫面停頓的情況。
同時，Fire TV也與Netfix、Hulu Plus、YouTube或MLB.TV運動頻道合作，以多元的影音來源提供近20萬部電視與電影內容。亞馬遜也有自製節目，就像Netfix的「紙牌屋」（House of Cards），其自製影集「阿爾法屋」（Alpha House），是一齣以華府為背景的政治喜劇，即將播出第二季。
Fire TV外表是一個小黑盒子，採用Android系統，此次同時推出可選購的遊戲控制器，以藍牙裝置與主機互動，Fire TV平台提供了創世神（Minecraft）、狂野飆車8（Asphalt 8）等上千款熱門遊戲，並推出首款獨家遊戲Sev Zero，每款遊戲平均售價在1.85美元左右。
行動通訊迅猛發展，線上影音服務也競爭激烈，業者著眼為何？2月公布的尼爾森報告顯示，美國人每月仍花185小時在看電視，而只有34小時在看手機，且後者也有15%時間是用來觀看娛樂內容，顯然這塊家裡「最大的螢幕」仍據支配地位。
影音服務競爭激烈
目前Fire TV的對手除了Apple TV，還有Google的Chromecast電視棒（售價35美元）、Roku的四款電視盒（售價49至99美元），Fire TV顯然不打算打硬體價格戰，串流媒體分析師雷柏恩（Dan Rayburn）認為，亞馬遜一向擅長以載具帶動更大的內容消費，像擁有Kindle平板的亞馬遜會員，平均消費金額就多出400美元，售價可能不是首要考量。
不過也有分析師認為，Fire TV的售價還是太貴，畢竟先前亞馬遜才剛調漲了Prime會員服務（可快速出貨、線上影片看到飽）的年費，由79美元調至99美元，如果Fire TV的售價比其他競爭者的產品貴，提供內容也沒有更大突破，吸引力則會有限。
