奈及利亞前財政部長歐康裘—伊威亞拉表示，她最關心的是非洲的普羅大眾，並設法「讓經濟成長背後的女性和年輕人，從國際貿易中受益」。歐康裘—伊威亞拉也渴望改變非洲在國際貿易中扮演的角色，希望不只是出口原物料，而是生產出具附加價值的產品，提供給全球市場。「舉例來說，整個大陸94%的藥物仰賴進口，但我們其實可以在地生產。」
Kenya's candidate for the World Trade Organization (WTO) Amina Mohamed pledges reforms at global trade body if elected. #africanstand #africanews https://t.co/vYY7T8deYr
— African Stand (@africanstand) September 5, 2020
肯亞體育文化與遺產部長阿米娜曾任教育部長與外交部長，她認為自己可以將「嶄新的觀點」帶到WTO，展現多元包容的新氣象，但她也直言，不想只被當成「非洲總幹事或女性總幹事，而是經驗豐富的領袖」。
馬杜赫是埃及資深WTO官員，曾擔任WTO貿易服務及投資處處長。他說在WTO的豐富資歷會讓他了解，要如何幫助非洲大陸往前進，「我對非洲的計畫是，讓他們進一步整合進貿易系統，同時我也會呼籲非洲各國領袖關注貿易政策」。
“In conversation with Chatham House, former World Trade Organization (WTO) senior executive Abdel-Hamid Mamdouh lays out his bid to lead the multilateral body along with two other African candidates.” https://t.co/ywLe1YJOD0
— AbdelHamid Mamdouh Official (@AHamidOfficial) August 15, 2020
新總幹事挑戰：貿易保護主義、國際談判僵局
一位來自非洲的WTO總幹事，也能幫助非洲大陸區域整合。2019年7月，奈及利亞終於簽署非洲自由貿易協定（AfCFTA），非洲自由貿易區正式成立，成為1994年WTO以來規模最大的自由貿易區，不過協定運作卻遇到新冠肺炎（武漢肺炎，COVID-19）疫情攪局，許多政策實施日期延宕。
路克表示，AfCFTA能夠確保非洲出產更多高品質的商品，然後讓居民賺得更多錢，幫助消除長期貧困。AfCFTA的目標與WTO兼容，而若非洲領袖當選WTO總幹事，便能提供非洲技術、分析和政策等方面的輔導與幫助，讓非洲地區的自由貿易早日成真。
除了扶植新興自由貿易區，新任WTO總幹事11月上任後，也必須面對重重挑戰、重塑WTO在國際間的地位聲望，特別是貿易保護主義重又抬頭，例如川普（Donald Trump）的「美國優先」系列經貿政策、甚至威脅退出WTO衝擊自由貿易秩序。此外，中美貿易戰連帶影響其他貿易夥伴，而武漢肺炎疫情也阻礙國際貨運管道。
另一方面，在幫助開發中國家的計畫中，WTO似乎也沒有一槌定音的主導能力，最顯見的例子是2001年展開的杜哈回合貿易談判（Doha Development Round），其中一項議題是提供開發中及低度開發國家特殊待遇，但由於「富國」和「窮國」膠著短程與長期的利益損失，以及談判程序上的限制，竟讓此回合談判延續十餘年卻幾乎無法達成任何共識，點出WTO在區域整合的背景下，愈來愈難發揮組織創設宗旨。無論最後誰當選總幹事，重塑跨國貿易秩序都會是沉重的責任。
