中國網路近日又掀起「抵制潮」，H&M、Uniqlo、NIKE等跨國服裝品牌同遭撻伐，起因是網友發現這些企業過去曾宣布「停用新疆產棉花」作為抵制新疆強迫勞動的行動。許多跨國媒體已經披露，中國以半脅迫的手段新疆維吾爾族等少數民族投入重勞力工作，但北京當局全盤否認，中國網友因此怒斥某些品牌「賺中國人的錢、背地裡黑中國人」，並在微博發起「我支持新疆棉花」的標籤，高喊抵制商家。
24日晚間，微博網友突然發現H&M在國際官方網站上的聲明，表示將與新疆的紗線生產商終止合作。這份聲明現在已經下架，但《紐約時報》（The New York Times）指出，該聲明表示，H&M「深深關切公民組織與媒體的調查，對於新疆當地強迫勞動和歧視民族-宗教少數族群的行為」，因此決定「不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品或原材料」。
儘管聲明已經發布半年以上，中國網友卻在近日「突然發現」H&M抵制新疆棉花，怒而批評「一邊想在中國市場賺錢，一邊又拿著謊言攻擊中國？」輿論開始淹沒在憤怒中。H&M雖然已在微博重申，該公司的決定並不代表任何政治立場，只是為了遵守可持續發展準則，僅能向「通過全球認證的第三方來採購棉花」，也強調公司仍與中國超過350家其他廠商合作生產服飾。
【我支持新疆棉花】 pic.twitter.com/L73bBXCoSW
— 人民日報 People's Daily (@PDChinese) March 25, 2021
H&M發出聲明後，網友的憤怒沒有減輕分毫，繼續加碼指控H&M「種族主義」、「反華」大量留言要求H&M「滾出中國」，並亮出「#我支持新疆棉花」的標籤呼籲抵制。去年成為H&M品牌大中華區男裝代言人的中國影星黃軒，24日立刻宣佈「與H&M品牌已無合作」，曾與該品牌合作過的女星宋茜也出言抵制，表示「國家利益高於一切，抵制一切針對中國的污名化行為」。淘寶、京東、拼多多等中國巨型電商平台當晚立刻關閉了H&M的線上商店。
來自瑞典的H&M全名為Hennes & Mauritz AB，是全球最大的快時尚平價服飾品牌，根據2020年11月統計，該公司在全球68國擁有5000家以上分店，中國是門市第二多的國家，共有505家門市，僅次於美國的582家。半島電視台（Al Jazeera）指出，2020年H&M在中國市場的銷售額佔了全球銷售額的5%以上。
這起抵制事件還不僅僅燒到H&M，24日晚間，中國官方媒體也加入戰局，《人民日報》、《環球時報》、中新網等各大官方喉舌紛紛開炮，揪出一大串也停止使用新疆棉花的跨國品牌，號召群眾「愛國力」抵制這些企業。被點名的包括日本快時尚服飾優衣庫（Uniqlo）、運動服飾品牌耐吉（NIKE）、愛迪達（adidas）、新百倫（New Balance）以及奢侈品牌巴寶莉（Burberry）等等，部分網友哀嚎「衣櫃裡2/3都不能穿了」，但仍強調愛國之心「含淚抵制」。
