宏達電舊愛　蘋果用五倍價迎娶秘辛-風傳媒

宏達電舊愛　蘋果用五倍價迎娶秘辛

一位消息人士指出，當時宏達電打的算盤是，藉由Beats嘻哈搖滾風格的品牌形象，拉近手機與年輕消費者的距離，從商務客層走向「潮」族群；但最後這宗購併案，因為宏達電鎮不住Beats的營運團隊，最後宏達電不僅出清持股，甚至還必須借錢給Beats的團隊，讓他們買回宏達電手上的Beats持股。

相較於宏達電的慘澹出場，去年第四季才以約5億美元代價，取得Beats近半數股權的投資集團凱雷（Carlyle）堪稱是大贏家，一旦蘋果高價入股案確定，等於手中持股市值暴增到約15億美元，7、8個月下來的投資報酬率高達兩倍，令人欣羨。

但更令人好奇的是，蘋果吃Beats，會不會重演宏達電當年敗局？想了解這點，得先知道Beats是如何成功的。

達到軟硬兼顧：布局穿戴技術與音樂串流

Beats品牌是嘻哈教父德瑞在2008年創立的，靠著廣闊的流行圈人脈，女神卡卡（Lady GaGa）、饒舌大神阿姆（Eminem）都戴上了其鑲有紅色「b」字母、著名的頭戴式耳機，亞洲知名藝人張惠妹、陳奕迅等人亦然，入門款就要價約新台幣5000元，上萬元產品更是比比皆是。

再者，Beats品牌資歷雖淺，卻是專為手機、平板電腦新世代產品而開發，主打「超低音」效果，與走發燒友路線、強調聲學的品牌如博士音響（Bose）、愛科技（AKG）大相逕庭。

仕橙3G教室技術總監陳俊宏認為，蘋果購併Beats，極可能是為了下一代穿戴裝置更好的音效耳機而做準備；這類新形態的耳機，一則將採用最新的無線傳輸藍牙4.1版本技術，二則可能是耳機本身就具備穿戴式裝置的功能。

此外，另一個重要趨勢是，國際唱片業聯盟（IFPI）統計，去年全球線上音樂下載量下滑，但音樂串流服務的營收卻在四年內翻了三倍。

Beats今年初推出Beats Music的音樂串流服務，用戶每月支付10美元（約合新台幣300元），就能聆聽音樂庫中的兩千多萬首歌曲，形態類似台灣的KKBox；相較於此，蘋果長期經營的iTunes下載模式，市場規模卻有逐漸縮小的趨勢。

也就是說，手機品牌打擊面原本就高於宏達電的蘋果，吃下Beats是「軟硬兼顧」，一方面追求穿戴式裝置更好的音效，一方面趕上音樂串流服務的新潮流；這樣的購併目的與宏達電當年初衷大相逕庭，或許也因為如此，才讓Beats的公司估值在短短三年內暴漲超過四倍。

雖然Beats的超低音在手機族最常用的耳塞式耳機中，並沒有多大的產品差異性，但掌管供應鏈起家、一向精打細算的庫克希望藉此特色，重新定位iPhone，能不能順利走出賈伯斯陰影，還得看庫克要如何打出Beats這張牌了。

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