有趣的是，在球星部分，ＮＩＫＥ很早就把Ｃ羅入納入旗下，當成最重要的看板指標，為他設計一系列的鞋款、球衣；而梅西則是由Adidas贊助。在球隊方面，皇馬的球衣是Adidas包辦，巴塞隆納的球衣則被ＮＩＫＥ所搶下。看來這一回合，兩大品牌戰成平手。
在皇馬的Adidas球衣當中，最暢銷的是被ＮＩＫＥ簽下的Ｃ羅；而在巴塞隆納的ＮＩＫＥ球衣當中，賣到大缺貨的卻是Adidas的活招牌梅西。
不管是球隊、或者明星球員在台面上的大對決，私底下這兩大品牌所注入的資金、行銷，才是一場又一場的競賽，而這故事還持續上演著。
Adidas被困在世足賽
ＮＩＫＥ明星行銷術奏效
談起足球商機，最先關注這塊市場的是Adidas，每一次世足賽都是Adidas最重要的宣傳時刻。不只是參賽選手的球衣球鞋、會場布置、工作人員的服飾都是Adidas行銷的焦點。
因此當世足賽透過媒體播送之後，Adidas的三條線商標，無形中同步深入球迷腦海，所以，透過世足賽的行銷手法，的確讓Adidas在1998年世足賽中，業績快速躥起，不但一口氣打敗競爭對手，也成功塑造出Adidas等於足球的完美形象。
根據足總報告指出，1974年西德舉辦的世足賽中，80％以上的球員都選用Adidas足球鞋，由此可知Adidas與足球的淵源有多深了，如今，Adidas能夠成為世足賽的唯一官方運動品牌，的確不意外。
現今的Adidas在產品定位策略上，一為街頭流行類，以三葉片作為商標，邀請知名藝人當代言人，有穩定的客源；另一部分，就是指整個運動類的產品，以三條線作為標誌，試圖開拓出足球以外的市場。
但近幾年，相較於ＮＩＫＥ的熱鬧，Adidas似乎安靜了許多。「這和Adidas本身的策略有關」，學過行銷學的人都了解，ＮＩＫＥ一直是這部分的翹楚。
就以上一屆南非世足賽來說，雖然ＮＩＫＥ只簽下9支隊伍，比Adidas的12支隊伍少，而且也非世界杯的官方贊助廠商，但是今年就不一樣了；ＮＩＫＥ透過旗下運動明星英國足腳魯尼、Ｃ羅、籃球小飛俠Kobe與網球球王費德勒等廣告活動，讓影片在網路播放時可以與世足賽連結，達到宣傳效果，成功奪走Adidas獨家贊助世足賽的目光。
事實上，提到ＮＩＫＥ與世足賽的淵源，是在1994年美國世界杯才開始的，那一次讓ＮＩＫＥ足球相關產品收入衝破4000萬美元。在此之前，足球對ＮＩＫＥ仍是一片沙漠，毫無跨足的意思。
讓運動不只是運動
不斷漲價 消費者照埋單
