宋文琪妙招：幫101找高塔麻吉-風傳媒

宋文琪妙招：幫101找高塔麻吉

「妳想嘛，加入高塔聯盟，喜歡『蒐集』摩天大樓的愛好者，就會知道我們；想去故宮的，也會考慮來這裡走走，」她說。提升曝光度是起點；下一步，是在盟友身上學經驗。（見上表）

以宋文琪最推崇的紐約帝國大廈為例，落成已85年，至今仍保持一個驚人紀錄：每年觀景台門票、紀念品收入高達新台幣27.6億，追平整棟辦公室租金收入。

與影視作品結合，是其歷久不衰的原因：做為《金剛》、《西雅圖夜未眠》等電影關鍵場景，帝國大廈觀景台對觀光客的意義早已超越景色。循同樣手法一戰成名的還有韓國N首爾塔，因韓劇《來自星星的你》男女主角在此用餐、並在露台鎖上情人鎖，吸引大批亞洲影迷朝聖。

晴空塔則是玩限定行銷的高手，商場近300個店鋪中，無論服飾、餐廳，全都配合推出「晴空塔限定」商品，如抱著晴空塔的Hello Kitty玩偶、做成晴空塔形狀的甜點等。甚至依開業週年、節慶等，商品還會推陳出新，既是期間限定、又是地點限定，給人一年四季不斷造訪的理由。

極致的高塔行銷，賣的不只是高樓景色，還賣「除了這裡找不到」的獨家體驗。

因此，在宋文琪領導下，101也在去年底宣布文創平台計畫，協助海內外電影在該大樓拍攝；她還計畫以「懶人包」為概念，集結部分故宮文物、和台灣文創藝術品等，在樓內設展，讓旅客「一站看足」。

出外「遊學」的101，會帶回來哪些創新改變？將是未來十年讓人拭目以待的焦點。

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