那是因為一個具有爭議的手勢引起的。在南韓最大一家連鎖便利店為露營產品設計的廣告中，出現了一個用拇指和食指捏拿一根香腸的手勢。
一些南韓男性看了這個廣告後非常不滿意，他們聲稱該廣告是女權主義者用手勢嘲笑他們陰莖小的意思。
這一拇指和食指捏在一起的手勢曾是南韓激進女權主義網路社區的徽標，社區目前已經解散。該組織被廣泛認為具有反男性。
在受到抵制呼籲後，包括GS便利店、BBQ Genesis炸雞店和另一家炸雞連鎖店Kyochon等被迫在其平面廣告中刪除該手勢。
美國加州大學洛杉磯分校性別教授朱迪．韓（音譯，Judy Han）表示，有些男子過分解讀這一廣告形象，並把它與特定的女權主義結合起來，聲稱這是女權主義者故意矮化和看不起他們。
由於南韓男子反對聲音巨大，以至於這些公司迫於壓力出面道歉。GS25的負責人為此受到降職處分，儘管他已經出面為該廣告所造成的「痛苦」所道歉。他還表示，公司將調查參與廣告海報的設計人員。
而專家們表示，這種道歉只會進一步助長這些憤怒男士的氣焰。
鄭海元表示，他們把火遷怒到安山身上，因為安山似乎就是他們所憎恨的女權主義的化身。
安山留著短髮，接受過女子學院的教育，並且使用了一些被他們定義為「厭男表達」（ 「misandrist expressions」）的詞語，雖然根本沒有明顯的理由。
現實中，南韓女性的薪資只是男性的63%
這些網路暴民的憤怒 - 以年輕男性為主 - 主要是因為他們認為女性的成功是以犧牲他們的利益為代價。
韓教授表示，以男性為主導的網路社區告訴青年男子，他們所有的壓抑都來自女性，例如，女性考試成績好搶了他們的位置。
南韓大學申請和職位競爭異常激烈，一些男性認為這讓他們處於不公平的劣勢地位。例如，所有南韓男子都需服18個月的兵役，這影響了他們成功的機會。
同時，南韓有十幾所女子大學，其中一些提供非常熱門的學科，而卻沒有類似的男子專門大學。
但現實中，南韓女性的薪資只是男性的63%，是發達國家中男女薪酬差距最大的國家之一。
《經濟學人》雜誌把南韓列為已開發國家中對職業女性最不友善的國家。
那這對南韓女性意味著什麼呢，最新一輪的抗爭能帶來真正的變化嗎？
韓教授認為，過去的兩年中已經發生了一些真正的改變。
她說，南韓女性正在試圖開闢新徑。她們無懼社會壓力，也就是必須要符合傳統女人的樣子 - 她們有選擇自己最舒適的髮型的自由- 這只是其中的一小部分。
注：BBC韓語組記者瑟琳．哈（音譯，Serin Ha）對此文也有貢獻。
