KKBOX林冠羣 寧當麻煩製造者的「續命力」

2014-10-23 10:53

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○七年到一一年,KKBOX經歷漫長的商業談判與侵權官司,談到其中錯綜複雜的生態系統,比如以為談好了所有版權,但卻還是被告,原來是早年創作者酒後隨意簽下授權書;又有時,侵權了一首歌、權利人卻要求要連帶買下100首歌曲的版權才肯和解。一位曾參與數位音樂版權談判的唱片業老將形容,數位音樂合法化是讓人一夜白頭的艱難任務,連唱片業人士都這樣形容了,何況是科技背景的門外漢?談起當年的重重困難,林冠羣很平淡的說,踩在別人地盤上,自然會被修理,他雙手一攤:「科技公司打專利戰不也如此?我有什麼資格喊苦?」

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當時,林冠羣以「自來水」來比喻串流音樂概念,強調KKBOX就是提供音樂的「水管」。從今天幾乎人人手機裡都有KKBOX軟體的超高滲透率來看,這樣的方向確實是正確的,不過,串流音樂真正風行的時間點,卻足足讓KKBOX團隊等了7年。

國際化之路

日商KDDI投資具關鍵

「我們的長期計畫失誤率超高,根本是100%!」當時林冠羣想的是,雖然台灣市場不大,但3G將大行其道,花個3年、養出100億元台幣的年營收之後,就可以進軍國際。不過,真正引爆商機的,卻是○九年,iPhone帶來的智慧型手機革命。「撐過去,這就是我們的本土優勢。」

林冠羣打個比方,他說,歐美公司打仗就像空軍發動攻擊四處轟炸,但KKBOX卻像陸軍,選擇有利基的戰場綿密深入滲透。一二年,蘋果iTunes開放台灣地區的單曲下載,一三年,免費音樂串流平台Spotify強勢進軍台灣,卻也無法對地主KKBOX產生正面的衝擊。前幾年耗盡心力談下的版權,就是KKBOX最大的防禦壁壘。

除了防禦,自然也得攻擊。當初「營收超過10億美元就進軍國際市場」的規畫顯得過於天真,KKBOX曾試過中國,但鍛羽而歸,真正跨出海外市場的關鍵,在一○年得到日本第2大電信商KDDI的投資。

當時,KDDI斥資6000萬美金收購KKBOX海外母公司76%股權。在這輪融資中,大眾電信與早期投資人的股份幾乎全數出脫,KKBOX脫胎換骨成為國際級公司,擁有充足銀彈與領路人進入日本市場。除了香港、日本,一三年以來,KKBOX揮軍東南亞,在新加坡、泰國、馬來西亞都插旗設點。「KKBOX之所以值這個價,就是因為他不僅有『Taiwan Story』」台灣併購與私募股權協會創會理事長黃齊元曾撰文表示:「不管做得多好,台灣市場在外資眼中是沒有價值的。但一旦證明有開發台灣以外市場的能力,身價就不一樣了。」

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