他說，當初在做市調時，發現有些企業主擁有許多豪車，看來看去卻都是為人熟知的那幾款，偶爾相約打個球還會「撞車」，行頭沒什麼好比較。
橫空出世的EV9則讓人眼睛為之一亮，雖然他們不見得深入了解這個品牌，但性能、配備、設計都在水準之上，而且內裝擁有許多環保材質，對於這些上市公司的大老闆而言，不僅可以凸顯與眾不同的品味，還能以身作則，連座車也能要實踐ESG。
創造「第25個小時」
除此之外，李昌益也提到，Kia的願景不只是要把傳統汽車變成電動車，而是透過日常生活中的智慧載具，讓每個人擁有「第25個小時」。
他進一步說明，一般電動車完成10%～80%充電，400V電動車要花上35分鐘，800V大概只需要18～20分鐘。換句話說，光是充電這件事情，每天就能讓你省下15分鐘，加上未來自動駕駛技術愈臻成熟，在家裡、公司的停車場移車、停車不必親力親為，一鍵就能搞定，又可以多省好幾分鐘，一整年可以多出不少的時間，新科技讓我們生活更有效率。
Kia不落人後 未來將推出AI助手
至於風靡全球的AI熱潮，也和整個汽車產業發展大有關係。李昌益分析，現在許多車輛都有配備ACC、AEB、盲點偵測等功能，大幅增強行車安全，能夠及時偵測周圍車輛和障礙物，AI可在駕駛疲勞或分心時自動介入，透過制動或自動轉向避免碰撞。
另一方面，AI整合了先進的娛樂系統，根據乘員數量和他們的喜好調整音訊環境與相關設定，Kia未來也計畫推出全新APP，內含由ChatGPT技術驅動的AI助手，可以提供日程管理、EV路線優化、旅行規劃、娛樂等多種功能，搖身一變成為個人隨行秘書。
李昌益認為，AI革命帶領眾人跨越到了新的時代，許多強大功能應運而生，但其中的主角還是不變，那就是「人」，一輛交通載具的意義不只是從A點到B點，在這過程中間也會面臨形形色色的人事物，Kia希望透過擁抱新科技，讓車主在日常生活中受到更多新的啟發。
