「限制性行銷」（De-Marketing）指的是旨在減少特定目標群體對某種產品的需求的廣告策略——比如此處的產品就是阿姆斯特丹市。
在里斯本和馬略卡島帕爾馬，住房市場早已與居民的需求以及經濟現實脫節。應對措施：不再向愛彼迎（Airbnb）等在線短租平台發放新的租賃許可證。馬略卡島則為旅遊性房屋租賃設定了限時措施。
巴塞隆納則採取了更為激進的舉措：該市10,000個面向遊客出租的度假公寓許可證將在2028年到期。此舉旨在減少住房市場的壓力。在過去十年裡，巴塞隆納的租金上漲了60%以上。
此外還將對郵輪活動範圍進一步設限或者增收更多費用。自2021年起，威尼斯不再允許大型郵輪駛入其位於歷史中心區的水域。阿姆斯特丹計劃在2026年採取類似措施。此舉不僅可以減少遊客量，還能減少空氣污染。
遊客也有好壞之分？
與阿姆斯特丹類似，馬略卡也希望擺脫派對城市的形象。他們希望能從總體上減少遊客數量，並更願意接待那些有消費能力的遊客。這在行業術語中被稱為「高品質旅遊」。但這是解決問題的方案嗎？
「並不是，」地理學教授兼活動家馬西亞·布拉斯克-薩隆（Macià Blázquez-Salom）說道。他同時也是是馬略卡島的居民。他認為，過度強調「豪華旅遊」只會加劇不平等。
「『派對遊』和『海灘度假遊』往往只限於特定的區域，其規模和標準化的運作方式與工廠生產線類似，」布拉斯克-薩隆對德國之聲表示。其直接影響往往只限於城市的一小部分地區。
相比之下，擁有高消費力的遊客通常有著更高的需求，會消耗更多水資源，並傾向於進行更多短途旅行，並且通常有財力購置房產。「這將進一步推動中產階層化（Gentrifizierung），隨之而來的是房地產投機的可能性，」布拉斯克·薩隆解釋道。「這類遊客將對所有居民的生活產生直接影響。」
讓旅遊業永續發展
旅遊業目前仍在很大程度上簡單以純數據增長為導向，並欣喜於每年不斷增長的遊客數量。但對於像巴塞隆納、威尼斯以及馬略卡等地的居民而言，遊客量進一步增長不再是能被接受的一個選項。有什麼解決辦法嗎？
皮特斯表示，將遊客量控制在城市和社區可以承受的範圍內或為一種方法。
他認為，在制定旅遊業發展策略和管理措施時，應著重考慮生態環境和社會因素。為讓旅遊業永續發展，必須與航空公司、港口以及機場運營商達成協議，因後者往往以產能過剩 – 即以不斷擴大增長為導向。
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作者: Lisa Stüve
責任編輯/周岐原
