根據中國奢侈品研究機構財富品質研究院2015年11月24日發佈的《2015中國奢侈品報告》指出,2015年全球奢侈品消費總額約2552億美元(約合新台幣8兆4500億元),其中,中國消費者的消費額為1168億美元(約合新台幣3兆8700億元),佔了將近全球奢侈品消費金額的一半。
中國媒體更指稱遊客為「行走的錢包」,然而在中國奢侈品消費者消費力逐漸增強之餘,內地奢侈品市場卻是逐漸在萎縮,中國人並不願意在國內購買奢侈品,反而比較願意將錢投資在境外相對便宜的奢侈品。
中國遊客蜂擁至海外買奢侈品
目前中國人除了藉旅遊機會至海外大肆消費外,代購、海外零售購物平台或是暢貨中心也都能夠買到國外精品。
據媒體《大湘網》報導,在法國巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette Haussmann)擔任中文嚮導的中國學生劉昕便指出,她最期待的就是中國的傳統節日,會有許多中國人到老佛爺購物,她幾天下來就能夠賺到足夠的生活費,甚至還有盈餘。
China bought nearly half of the world's luxury goods last year https://t.co/NYbPHX4Kns pic.twitter.com/nbFcSevFYF
— Mashable (@mashable) 2016 2月 15日
中國國內奢侈品市場委靡不振
奢侈品的消費分為境外消費以及境內消費。
2015年,中國消費者購買奢侈品的金額為1168億美元,較前年同期上升了9%,其中,910億美元(約合新台幣3兆15億元)的消費發生於境外,相當於78%的奢侈品消費是發生在國外。
但是,中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場的比重卻由2014年的11%下降至2015年的10%,奢侈品消費外流狀況嚴重。
Daily Digest | Chinese Consumers Buy Nearly Half of World's Luxury Products https://t.co/DlYwy0OUi3 via China Daily pic.twitter.com/pj2ZkXvCzC
— Business of Fashion (@BoF) 2016 2月 15日
價格低 假貨少
中國人喜歡到境外購買奢侈品不外乎2個原因,價格相對較低而且可以避免買到假貨。數據顯示,酒類產品平均價格差距達64%,最高價差更達85%;手錶平均價差33%,最高價差83%。其他女性常購買的化妝品、服飾類等價差約在30%以下。
中國政府於1994年起對煙、酒精、珠寶首飾以及汽車等等產品課徵奢侈品稅,稅率約在3%到45%之間不等,因此相較於國內課稅後的價格,親自前往海外消費奢侈品或是託人待買,價格依然都遠低於國內價錢。
Chinese spent 1.2 tln yuan outside of #China in 2015, buying 46% of worldwide luxury goods: Ministry of Commerce pic.twitter.com/y5bD69qMQu
— People's Daily,China (@PDChina) 2016 2月 14日
財富品質研究院院長周婷認為「5年之前,中國消費者願意在本地購買奢侈品牌,因為他們不知道海外市場的存在……,而現在,中國人更頻繁的旅遊,他們在全球各地對商品進行比價」。
解決中國消費者外流問題
周婷指出,「解決消費外流問題要從供需兩方面著手」。在供給層面要淘汰品質不佳、劣質的產品及技術;需求層面則要設法減免稅價以降低終端商品價格。除此之外,應該要效法日韓將國內特色商品推往國際。
周婷還表示,傳統的奢侈品行業已經漸漸式微,量身訂造的客製化服務才更能因應現在消費者的需求,「有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務」。
Hermes may miss sales goal as China's slowing economy hurts luxury industry https://t.co/Ny7IceO9OF pic.twitter.com/17BChlooVi
— Bloomberg Business (@business) 2016 2月 10日