目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中，約有2成，即16萬左右為人物類型粉絲頁，分類包含公眾人物、藝術家、作家、醫師、部落客、樂團等。
雖然KOL (Key Opinion Leader，意見領袖) 目前很難有統一的標準定義，但從粉絲頁的數量上，可以說台灣有16萬潛在的網紅或KOL。
KOL是目前商業宣傳的主流管道之一，然而該從這片茫茫大海中找到合適的對象？
所謂合適，並非找到最紅最高影響力的KOL，而是幫特定的商品或主題，透過數據的縱向的比較與分析，找到最有效率與性價比的渠道。
先強調三個概念。
- 單純看KOL粉絲數或追蹤人數意義不大，需看每篇貼文實際造成的影響力。
- 影響力需定期滾動檢視。
- 大量數據能提供俯瞰角度的影響力對比。
這期，我們先從政治人物切入，對比與分析一下檯面上各政治人物在社群上自帶流量的能力。
之後我們將陸續釋出美妝類、體育明星類、職人類等不同主題的KOL排名與分析報告。
透過QSearch Trend 內建的KOL篩選工具，我們找出2018整年擁有最高影響力的政治人物，此處我們不計入政治人物在整體社群的聲量，只比較各政治人物由其粉絲專頁發起的影響力。
我們設定的影響力分數公式為：影響力 = (互動+留言) * 0.1 + 分享，其中互動表示貼文獲得的按讚及各種表情符號。
而2018年政治人物粉絲專頁影響力排名如下：
柯文哲不意外的獲得榜首，蔡英文有總統身分的加持，也順理成章的成為民進黨中的第一名。
比較有意思的是國民黨。
將排名2~3的兩位國民黨政治人物拉出來對比，雖然整年下來羅智強的社群影響力較強，但韓國瑜的貼文數僅有約1/4，顯見平均而言，韓國瑜單篇貼文的影響力是比較高的。
由於韓國瑜屬於在選前兩個月聲勢才異軍突起的特例，因此我們將時間軸設定為2018/9/24~2018/11/24，並比較兩人貼文獲得的互動聲量。
資料時間：2018/9/24~2018/11/24
可以發現越接近選舉時，韓國瑜的聲量差距領先羅智強越多，且這段期間整體影響力分數幾乎高出羅的一倍。
資料時間：2018/11/25~2019/1/15
然而從選後到今年1/15時，雙方在整體影響力的差距已經接近不少，雖然也許跟韓國瑜的發文頻率降低非常多有關，但更重要的是「分享/互動比」，選前兩人的貼文，平均每100人互動後，都有約5人以上會分享，選後羅智強維持4.6人以上，韓國瑜則掉到只有3.59，表示在引起支持者的共鳴性上，羅是相對較穩定的。
我們再對照2017年政治人物粉絲頁在社群上人物類的排名，可以發現羅智強不但是惟3進前100名的政治人物，更是國民黨最強的社群母雞，而韓國瑜在選舉期間爆發，短期內雖大幅超車，但長期表現還有待觀察，這同樣也印證了KOL的影響力需要滾動式檢查的原因。
有趣的是，在2017年時，前100名僅有3名政治人物，總統蔡英文的個人粉絲頁在Facebook上的影響力分數還輸給唐綺陽。
而到2018年則一舉上榜了11名政治人物進入台灣社群百大KOL，且排名整體往前，除了大選的因素外，也可以證實政治人物更積極用社群媒體溝通，且讓自身成為自帶流量的KOL，掌握話語權。
總結3個重點，
- 相較2017，2018年政治人物更積極經營Facebook，並且自創社群流量的能力更強。
- 長時間來看羅智強才是國民黨在社群上的真母雞。
- 韓國瑜短期內異軍突起，但後續聲量有待觀察。
本文原題〈誰才是國民黨的社群真母雞？全台16萬KOL粉絲頁影響力分析〉，由「Qsearch 數位行銷研究室」授權轉載。
