Netflix 在 2016 年初就登入了台灣市場，並陸續與三立電視、公共電視、凱擘影藝、霹靂布袋戲合作，提供多元化的影音選擇，觀眾不只可以看到美國影集《怪奇物語》，也可以看到多部三立經典偶像劇例如《命中註定我愛你》，或是年度大作《火神的眼淚》等。根據今年 4 月文策院公告的台灣文化內容消費趨勢調查結果，台灣市場付費訂閱串流平台第一名由 Netflix 奪下，市占率高達49.1%，第二、三名則是中國大陸服務愛奇藝（14.0%）、YouTube Premium付費方案（13.1%），Netflix以斷層式的勝利狠狠把競爭者甩在後頭。（延伸閱讀：《火神的眼淚》都是真的？前消防役「2例」嘆：現實比戲劇精彩）
爬梳Netflix的勝利方程式，除了很早就嗅到串流服務的商機，進入時間比其他競爭者早，Netflix也下盡苦工深耕不同市場。除了美國出品的影集與電影外，也積極與當地市場的內容供應商合作，主打「越在地越國際」，做出各國特色的地域性影集，不只讓平台上的選擇更多元，降低觀眾看膩的可能性，也可成功拿下亞洲、印度等具人口紅利的市場，對推廣市場、衝高訂閱數起到重要的決策效果。
例如過往的西班牙犯罪劇集《紙房子》(Money Heist)掀起全球熱潮，近期的南韓生存影集《魷魚遊戲》更是取得巨大勝利，開播28天即創下達8200萬觀眾的有史以來最高紀錄，擊敗《柏捷頓家族》（Bridgerton）成為Netflix歷史上最受歡迎的作品。這些成就可見Netflix的在地化策略之成功，不僅韓國人愛看，全球觀眾也愛看，而早就耳濡目染愛上韓流的台灣觀眾，當然也很吃Netflix這套在地化策略。而富含亞洲內容的愛奇藝原先也有強大競爭力，但因打擊台灣境外OTT政策緣故，在2020年與Netflix形成黃金交叉，跌落第二名之位。（延伸閱讀：比Netflix《魷魚遊戲》更刺激！9部超殘酷「死亡遊戲」影集，為了生存可以捨棄所有道德底線）
Disney+有機會成為新霸主嗎？
全球擁有1.16億訂閱戶的Disney+即將登入台灣，許多人都在臆測著它是否可以改變市場排行榜，成為台灣觀眾的心頭好。從硬體來看，Disney+已宣布和台灣大哥大、凱擘建立獨家合作夥伴關係，台灣大將提供其串流媒體最需要的高效網速，以及透過全台700多家實體店面提供觀眾硬體協助，而深耕有線電視營運商的凱擘，則是能從傳統頻道通路下手，結合智慧家居與數位匯流，期待把Disney+帶進台灣人的客廳。不只是Disney+需要電信業者打出宣傳的第一步，電信業者們也需要串流媒體帶來其轉型的契機，在傳統電視剪線潮不斷延燒的今天，串流媒體無疑成為娛樂界的新財富密碼，眾人皆想「上車」。
