另一方面，許世鋼也投入企業禮品的市場，初期設計了幾款馬克杯，藉由網站招攬客戶。當時正值故宮推動「Old is New」行銷計畫，新旺集瓷所設計的貴妃胖胖杯讓人印象深刻。此外，經濟部針對鶯歌陶瓷推動的輔導計畫，包括設計、訂單媒合、參與國際設計競賽，對新旺集瓷也有不少幫助。2009年獲得金點設計獎，品牌知名度便逐漸打開，也為新旺帶來不少收益。
變色杯變出市場
時尚產業流行復刻，許世鋼也從鶯歌過去的歷史找到與現代的連結，看起來像變魔術一樣的變色杯，就是其中一例。幾年前，許世鋼在協力廠商架上發現以前外銷的杯子，設計雖然看起來普通，但倒入熱水後卻會有裸男、裸女出現。許世鋼從中得到靈感，將變色技術運用在產品開發上，以蝴蝶為圖樣設計出第一款「斑斕蝶影變色杯」，變色後的蝴蝶看起來像在翩翩飛舞。
後來新北市政府委託新旺集瓷開發伴手禮，許世鋼運用同樣的變色技術，將平溪天燈、九份街景和野柳景色印在杯身上，只要倒入熱水，就能看到仿如九份夜晚華燈初上或平溪天燈升空的景象，讓外賓驚豔不已，也因此受到媒體關注。不少民眾看到報導，紛紛打電話詢問新北市府能不能買到市長的伴手禮，新旺集瓷也因此獲得授權繼續生產。
許世鋼以新北市景點為基礎打造「遊變台灣」系列，陸續推出鶯歌、烏來、貓空、日月潭等地的變色杯。其中，台北101大樓授權開發的變色杯，每星期至少賣出100個，3年來，遊變台灣系列已經銷售超過4萬個。變色杯不僅是著名代表作，也為新旺招攬了不少生意，台灣、上海、廣州等地都有企業找上他們開發專屬的變色杯。
不過，新旺集瓷的產品可不只變色杯這一樣，許世鋼的目標是開發全系列的生活用品，讓鶯歌陶瓷走入台灣人的生活中。除了以月餅為原型設計的「點心臺」系列茶杯、茶壺，還有兩款陶鍋已進入量產階段，許世鋼祖父當年自行開發的丹青碗也將重新生產，搭配復古的腰子盤推出餐具系列。時下年輕人愛喝咖啡，許世鋼從自己和朋友的經驗中找到切入點，針對黑咖啡、濃縮咖啡等不同喝法，設計出不同容量的咖啡杯，就連拉花用的杯口大小都特別講究，不只是要求造型好看，更強化產品的功能性。
從瓷磚建材突然急轉踏入生活用品領域，許世鋼坦言，行銷、生產都遇到不少困難。雖然政府鼓勵企業打品牌，可是在地的中小企業往往很難找到行銷的利基點，想要做到法蘭瓷、王俠軍那樣的程度，更有一大段距離。
目前鶯歌供應鏈已經朝專業分工發展，工作模式和許世鋼的父親、祖父那代大不相同，產品設計好以後，許世鋼的父親與師傅必須先做開模、釉色等前期研發的工作，再交由協力廠商生產。只是現在師傅以中、老生代為主，願意投入的年輕人不多，或者學得了一、兩年經驗就自立門戶，技術人才尋覓不易，也是新旺集瓷所面臨的一大挑戰。
對於新旺集瓷未來的發展，許世鋼心裡一直有個目標：「一般提到台灣陶瓷品牌，都是想到法蘭瓷，但它的生產基地還是以中國為主，當初成立新旺集瓷，除了想把地方文化傳承下去，也希望新旺集瓷將來能發展成鶯歌的代表性品牌。」身為陶瓷世家的第四代，許世鋼正以自己的方式開創鶯歌的未來。
本文經授權轉載自數位時代。
