影評/以前人人都下載盜版mp3,為什麼現在願意付費聽歌?Netflix影集《串流王者》解析Spotify的崛起

2023-01-28 09:00

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影集以六個不同的視角看待串流平台這件事,每一集都以不同的視角接續。創辦者、產業人員、律師、工程師、合夥人、歌手。

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用不同面向講述他們對於Spotify這個串流平台,如何改變他們、還有從過去到未來,他們怎麼面對這擋不住的全球串流風潮。其中誰從中得利、又有誰失去了什麼、還是有些事始終沒有改變?

Netflix紀錄片《串流王者》。(圖/翻攝自Netflix網站預告片)
Netflix影集《串流王者》。(圖/翻攝自Netflix網站預告片)

《串流王者》分析與延伸:

Spotify是一家瑞典的音樂串流平台,在2006年創立,是目前全球最大的串流音樂服務公司,在2021年預估營業額達到96億歐元。

公司提供免費合法的音樂串流,主要的收入來源來於廣告和高級使用者的月費,稱為「免費增值服務」,也就是如果需要解鎖更多就需要額外付費,這是現在許多平台都愛用的營利手段。

有意思的是,《串流王者》的原作來於兩位記者所著作的報導文學《不為人知的Spotify一家瑞典新創公司如何永遠改變音樂界》,並且在創業的許多經歷是虛構的原創內容,主要匯集的是一些當時音樂圈的過時、時代改變、新創公司所帶起的新秩序。

其中也包含著勞資不對等、創作者的困境、烏托邦式想像。其中最特別的是,扮演Bobbi T的瑞典歌手Janice Kamya Kavander是實際抗爭過Spotify的歌手之一。

根據台灣文策院「台灣文化內容消費趨勢調查計畫」問卷調查指出,在免費的音樂串流平台:Spotify付費版的使用率最高約有42%,其次是Apple Music和KKBOX的13%使用,其餘平台則小於10%。

而多數的使用者在問卷上表示,會使用Spotify的主要原因是因為歐美歌曲搜尋方便、界面直覺美觀、推薦歌曲精準與沒有廣告干擾等,但因為台灣獨立樂團歌曲收錄並不全面,故許多台灣樂迷多半還是使用KKBOX居多。

《串流王者》的影集有著較多的觀點,從創辦人、設計師、產業圈到法律方面都有所策略,並且將最重要的也是音樂生產者的音樂人放在最後,當走向從產業走回創作者,把持方與被把持方逐步將這條產業鏈給回朔,會發現給予的後勁是很驚人的,整個音樂產業到最後是否真可以得到雙贏的局面?串流平台的魔力也許在這幾年將會繼續下去。

Netflix紀錄片《串流王者》。(圖/翻攝自Netflix網站預告片)
Netflix影集《串流王者》。(圖/翻攝自Netflix網站預告片)

《串流王者》值得一看嗎:

沒有什麼東西是免費的,有些東西也無法輕易改變。這是看完《串流王者》我自己對於整部劇描繪這創新產業與音樂圈新動向的感覺。

對於同樣是創作者,雖然平台不同,但其實在時代中都面臨著一樣的困境,唱片不賣、漫畫月刊停刊、電影院關閉。取而代之的是音樂串流、網路漫畫、線上電影,數位化看似新興產業的崛起,也是一些過去輝煌產業的式微。

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