高中考大學選擇科系將影響未來職涯，讓學生、家長都特別重視，沒想到這竟然成為一種新商機？中國大陸近期就興起一種工作「高考志願規劃師」，最紅的機構3小時可賺進2億元人民幣（約新台幣9億元），但是否真能幫助學生選到第一志願學校科系，卻品質不一，難以保證，成為另外一種社會問題。
綜合中國報導，一名高考志願規劃師透露，他們的工作就是在學生成績出來前，為學生預估分數、鎖定學校及科系，成績出來後也要持續調整，直到學生收到錄取通知才算結束，工作時間至少要一個多月。以他的情況，每年要服務2、30名學生，每人收費4000（約新台幣1.7萬元）至上萬元人民幣（約新台幣4.4萬元）不等，依學生需求定價，「一個夏天賺個2、30萬（元人民幣）沒問題」。
根據中國調查數據顯示，高考志願的服務市場確實不小，以2022年來說就高達8.8億元人民幣（約新台幣39億元），2023年則達到9.5億元人民幣（約新台幣42億元），還有一家網紅機構推出「高考志願填報服務」的產品，在推出後短短3小時就被搶購一空，賺回2億元人民幣，顯然高考志願規劃師確實頗有賺頭。
也因為市場需求大，讓類似的服務機構越來越多，有線上、線下，也分為一對一、多對一、一對多等形式，幾乎所有的機構都宣稱「成功率百分百」，但學生錄取後是否滿意、是否有高分低報問題卻無法確認，且若成果不如預期，機構是否全額退費、如何負責，則又根據每家機構有所不同，存在弊病。
另一爭議則是高考志願規劃師的培育良莠不齊，部分機構聘請高考志願規劃師並不需要學歷、證書等明確門檻，如果被評斷經驗不足，就短暫培訓一個月即上崗，甚至也把「成為高考志願規劃師」作為一堂課程開賣，宣稱培育21天就能成為高考志願規劃師，而實際工作卻只是拼命賣課、賣會員、提高客單價，不把學生錄取放在第一位，把填選志願當作一門生意。
事實上，中國大陸目前關於高考志願的投訴已經超過數百條，內容包含沒錄取志願校系、服務缺乏專業、購買後聯絡不上機構等，甚至延伸出詐騙案例，鬧上法院。該市場尚未設立監管標準，考生及家長恐怕要自己學會辨認機構服務品質，考量個人興趣、職業規劃後，才能真正選出心目中的第一志願。
