清除廣告對網路用戶的好處顯而易見，但對網站就不那麼友善，至少會影響對用戶資料的收集，不但讓各種促銷活動受阻，也無法改善用戶的使用經驗。許多封鎖軟體不但刪除廣告，也刪除分析資料，讓市場促銷人員無法取得網客的行為。以 iOS 9 為例，如果 Safari App 安裝封鎖 Scripts 機制，就在網站的分析資料中消失，如果 100 個人有 10 個人安裝，網站僅看到 90 個人。這對用戶沒有什麼感覺，對網站卻損失重要的資訊，如網頁被下載數量、流量來源。
刪除了廣告是不是對用戶有絕對的優勢，其實也未必，除了網頁被挖空了許多洞（有的用別的東西填補）不夠完整美觀之外，還可能破壞文稿的連貫，網頁之間的連結，特別是刪除了有圖片的廣告，有人說像回到十幾年前純文字的陽春網路時代，又有人說把想要的回應的地方給刪除了，因為回應的地方正好是一個方格被當作廣告，所以沒有廣告對讀者的網上經驗仍難免有損失。
危機就是轉機，數位出版、尤其是新聞媒體要怎麼因應這個「突襲」？改變廣告型態，在技術上與封鎖軟體對抗，猶如防毒變成技術戰爭，是否值得有待商榷。不過現在可以採用還封鎖不到的廣告型態，就是原生廣告，用長篇的文字敘述把廣告坎入，目前的封鎖軟體還沒有這個能耐辨識，這也是許多專家目前的建議，也可能成為網路出版的發展趨勢。
和解當然是更好的辦法，最大的廣告封鎖軟體 AdBlock Plus 提出「可接受的廣告」(Acceptable Ads)，說目的在淨化網路廣告，凡合乎他們訂的規範、且不希被望刪除的廣告，可以付費列入「白名單」，不被封鎖。目前對小型廣告還是免費，對大公司的廣告就酌情收費了。
網路商機真是無限，居然還想到架設廣告路障賺錢。
＊作者為資深媒體人（原文刊載於ePublishing 電子出版簡訊，授權轉載）
