蘋果（Apple Inc.）執行長庫克（Tim Cook）為了挽救蘋果下滑的業績，於5月中旬訪中行程結束後，下一站立刻轉往印度，與政府官員和當地電信業者會面，企圖搶攻印度日漸蓬勃的智慧型手機市場。
庫克為蘋果以執行長身分拜訪印度的第一人（1970年代中期21歲的賈伯斯（Steve Jobs）曾至印度朝聖），過去總部設於美國加州的這家知名科技公司歷任執行長皆未曾因公事踏足印度。
"The number 1 thing we see here in India is talent, the talent of Indians is unbelievable": @tim_cook #TimCookToNDTVhttps://t.co/omhUi75pda
— NDTV (@ndtv) 2016年5月20日
印度市場深具潛力
根據2016年第一季蘋果財報，其營收13年來破天荒首次下滑，全球iPhone的銷量年減16%。然而，同期銷量在市佔率只有2%的印度卻爆炸性成長了56%，為上季財報一大亮點。
根據市場調查機構CMR（CyberMedia Research）的調查，雖然iPhone在全球智慧型手機市占率僅次於三星（Samsung），在印度卻只排名第7。
另一方面，佔蘋果營收2/3的iPhone，在其第2大市場中國的買氣已降溫。因此，對蘋果來說，印度幾乎是尚未開發的大餅，也是最後一個大型智慧型手機市場。
Tim Cook could be the first openly gay CEO to be hosted by Modi in a homophobic India https://t.co/wz3iNEiFV5 via @qzindia
— Quartz (@qz) 2016年5月20日
價格人令望之卻步
然而，iPhone最新型號卻要價580美元，因此遲遲打不進以低階手機（價格低於75美元）為主的印度市場。
市場預期2016年印度將會有約5百萬隻高階智慧型手機的需求，但僅佔市場需求的4%，其餘96%的手機價格仍舊低於450美元，蘋果過去一年內的型號都高於這個價格，無法獲得對價格敏感的印度消費者的青睞。
Apple CEO Tim Cook Parties With Bollywood on First India Visit https://t.co/AkPmdyAi5a pic.twitter.com/xNnmwmq1RM
— Hollywood Reporter (@THR) 2016年5月19日
即使是價格較低的舊型號iPhone銷量也不好。例如問世即將3年的iPhone 5S，已無法引起消費者的興趣。
二手翻新機可望搶佔印度市場
所謂的二手翻新機是指被消費者退回的新型號手機，這些手機被退回工廠並重新測試，最後予以認證和新IMEI（International Mobile Equipment Identity，國際移動設備識別碼，即手機身分證），再折價賣出。
市場分析者認為，印度消費者會比較願意購買蘋果較低價的二手翻新機（refurbished phones）。市調機構CMR的分析師卡烏薩（Faisal Kawoosa）指出，這將擴大iPhone在225美元到450美元區間的手機市占率至40%，估計2016年將有400萬隻的銷量。
