黃金年代不再?蘋果公布最新財報 2003年後首見營收衰退

2016-04-27 11:50

? 人氣

蘋果執行長庫克。(美聯社)

蘋果執行長庫克。(美聯社)

蘋果公司26日公佈第二季財報(2016年1至3月),這家以iPhone橫掃手機市場的科技巨人賺進505.6億美元的可觀營收,但與上一季的580億相比衰退了13%,這也是蘋果營收自2003年以來的首次衰退。BBC說,蘋果公司的黃金年代已經步入尾聲。

透過<Google新聞> 追蹤風傳媒

蘋果發表會,iPhone。(美聯社)
蘋果發表會,iPhone。(美聯社)

根據蘋果財報,他們在本季賣出5120萬支iPhone,去年同期則是6120萬支,整整縮水1000萬支。從各國市場來看,中國是衰退最嚴重的市場,總共衰退了26%。除了停滯的中國經濟,強勢美元也對蘋果手機的銷售帶來衝擊,讓蘋果的每季淨利從135億美元衰退為105億美元。

蘋果公司。(美聯社)
蘋果的黃金年代真的已經不復返了嗎?(美聯社)

蘋果公佈最新財報後,股價立刻下跌了8%,若從過去12個月來看,蘋果股價已經縮水了20%。3個月前各家分析就提出警告,蘋果恐怕要面臨營收衰退,如今真的反映在實際的數據上,也將再次打擊投資人的信心。BBC稱,iPhone這個歷史上最成功的3C產品,如今正在走下坡。

Apple Pay相當於把信用卡放進手機裡面,不需攜帶在身上,也可以避免卡訊外流的風險。
Apple Pay在中國順利開通,但被視為影響蘋果營收的重要因素。

在史上最成功的智慧型手機之後,蘋果也一直在尋找下一個爆炸性商品。曾被寄與眾望的Apple Watch雖然每季可以帶來10億美元的營收,但比起iPhone曾經的豐功偉業還是相差太遠,要填補每季的可怕衰退更是遠遠不足。但除了Apple Watch,蘋果還有什麼殺手級好貨?BBC說,目前仍無跡可尋。

蘋果發表會,Apple Watch。(美聯社)
蘋果發表會,Apple Watch。(美聯社)

面對13年來營收首度衰退的財報,蘋果執行長庫克(Tim Cook)則是樂觀以對。他稱讚頂著「微型經濟逆風」的蘋果員工,已經繳出很漂亮的成績單。他也對創下價格新低標的iPhone SE的信心滿滿,並且看好印度市場「相當於7、8年前的中國」。庫克認為中國的經濟疲軟沒有想像中嚴重,而iPhone SE也會讓蘋果下一季繳出更好的財務報表。

iPhone SE。(翻攝蘋果官網)
iPhone SE。(翻攝蘋果官網)

其實需求衰退不是只有iPhone碰上,而是智慧型手機整體的困境。整個手機產業都在掙扎,要如何創新才能觸發消費者的購買慾望。包括智慧汽車、智慧家居、健康管理,都是智慧行動裝置畫出的大餅,但從智慧型手機乃至於iPhone的低潮,可以看出攜帶裝置產業期待的噴發性需求仍未出現。蘋果則是把希望壓在iPhone SE上,希望能搶到新客戶以及印度等地的高端市場。

蘋果的台灣官網將在29日開始接受預定iPhone SE。(翻攝蘋果官網)
蘋果的台灣官網將在29日開始接受預定iPhone SE。(翻攝蘋果官網)

不過蘋果的財報也不是一片淒慘,其中還是有營收成長的亮點。蘋果的App Store、Apple Pay、Apple Music比去年同期增加了20%。然而即便是這個好消息,也因為中國正式封鎖蘋果公司在線書籍與電影服務蒙上陰影。中國實施更嚴格的監管措施,也讓很多分析師懷疑蘋果的Apple Pay是否也會在中國踢到鐵板。

喜歡這篇文章嗎?

李忠謙喝杯咖啡,

告訴我這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章