全球串流影音大戰開打，串流龍頭網飛（Netflix）24日宣布，將在印度推出每月僅約新台幣90元全球最低價方案，專門吸引只用手機觀看影片的用戶。網飛上一季新成長的訂閱人數只有預估5成左右，股價重挫15%，印度超過4億的低頭族市場，可能替網飛在這場方興未艾的串流大戰中即時止血。
2011年來首見訂閱人數下滑 Netflix放眼印度市場搶商機
網飛24日宣布，三個月內將在印度推出全新的「手機專屬方案」，吸引愛用手機看影片的印度用戶，每月月費只要199盧比（約新台幣90元），成為全球最便宜的網飛訂閱方案，也比美國現行方案便宜了1/3。
網飛產品創新部門總監阿羅拉（Ajay Arora）說，該平台印度用戶比其他地區用戶更常觀看影片，使用手機觀影的比率也更高，因此推出這一項專屬服務。
印度是僅次於中國的全球第二大新興市場，智慧型手機市場更是節節攀升，2018年出貨量達到1.4億支，「低頭族」人口數也達到4億以上。
網飛17日剛剛公布第二季財報，本季新增的海外訂閱戶為270萬，遠不及預測的500萬訂閱戶；而在美國本地市場，網飛罕見地流失了13萬名訂閱用戶，這是2011年以來，美國市場訂閱戶數第一次出現下滑。網飛該季度收益也從去年的3.84億美元（約新台幣119億元）降至2.71億美元（約新台幣84億元）。
財報公布之後，網飛的股價也應聲暴跌逾15%。外界普遍認為，網飛選擇此時拓展印度市場，正好能夠即時減少損失。
網飛一直看好印度影音市場，創辦人哈斯汀（Reed Hastings）曾預估，印度將是讓網飛達到「下一個一億訂閱數」的關鍵國家。最近幾個月，網飛也委託製作了數十部印度原創電影和電視節目，試圖擴大其足跡。
「我們希望擴大用戶群，讓網飛更容易接近，我們很清楚印度多麼重視手機，」阿羅拉說。
串流媒體百家爭鳴 熱門影視版權成必爭之地
今年以來，全球各大影音娛樂公司皆宣布串流媒體計劃，包含迪士尼（Disney）、蘋果（Apple）、NBC環球（NBC Universal）以及美國電信營運商AT&T 旗下的華納媒體（WarnerMedia）等，網飛在串流影音的多年龍頭地位也受到嚴重威脅。
儘管美國網路媒體集團IAC董事長迪勒（Barry Diller）認為，若就訂閱人數而言，「網飛已經贏了這場串流媒體大戰，我看不出還有什麼能夠動搖他們的寶座。」但網飛最大的痛點，仍在於手握的原創影視版權太少，許多熱門影集如《六人行》（Friends）、《辦公室瘋雲》（The Office）等播映權今年都將到期。
反觀其他平台，多數都挾帶自家作品的優勢來勢洶洶。例如迪士尼預計於11月12日推出全新的串流平台「Disney+」，由於迪士尼集團擁有一系列熱門影視版權，如《星際大戰》（Star Wars）、皮克斯動畫（Pixar）、漫威影業（Marvel）等等，加上自身的經典動畫，被認為是最能與網飛一較高下的新興平台。
華納媒體則鎖定高價位市場，預計於2020 年春季推出全新平台HBO Max。除了取得《六人行》的版權外，該平台也將上架HBO 其他作品，包括《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）、《西方極樂園》（Westworld）；DC 系列電影《正義聯盟》（Justice League）、《魔戒》（The Lord of the Rings）三部曲等等。其他如蘋果、NBC環球也預計於明年推出串流服務。
但網飛表示，不再續簽《六人行》等熱門節目，正是為了「投入更多的經費製作原創影集」。哈斯汀也樂觀預期，隨著自製熱門影集《怪奇物語》（Stranger Things）及《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black）全新一季登場，今年底的訂戶數增幅將超過去年。
