「以私謀權」是網飛（Netflix）新推出紀錄片（The Great Hack）的香港譯名，內容是在探討劍橋分析（Cambridge Analytica）的事件。在劍橋分析透過社群媒體影響大選的情形下，造成英國脫歐派獲勝以及川普當選美國總統。令人擔憂的是，這種「以私謀權」的狀況會不會出現在2020年的台灣總統大選？
劍橋分析過去受雇於不同的選舉陣營，為雇主影響選民的行為、贏得選戰。劍橋分析的主要助選方式之一，是透過之前在臉書（Facebook）進行的個性測驗，收集測驗者及其「臉友」的個資，之後分析大量數據，篩選出易受操控的搖擺選民，也就是「可影響者」，接著精準地投放假新聞或片面影音。劍橋分析相信個性影響選舉行為，而行為則決定選舉結果，在英國脫歐公投以及川普與希拉蕊的激戰中，「可影響者」就成為勝負的關鍵。
影片中還有一個例子說明劍橋分析如何影響選舉行為。在中美洲的加勒比海南部有個名叫千里達的島國，島上主要有黑人和印地安人兩個政黨，而劍橋分析則是受雇於印地安人黨。在兩黨競爭白熱化的選戰中，劍橋分析協助印地安人黨擬定策略，瞄準年輕人做為目標，企圖營造他們對於投票的冷漠感。「冷漠感」並非透過冷處理操作，劍橋分析發起了「Do So」的運動，利用雙拳交叉的圖像在網路和媒體上帶動風潮，鼓勵年輕人「這樣做，不投票」，結果懶於分析又愛互動的年輕人不但歡迎這項活動，還爭相製作You Tube影片來彰顯自己跟得上時代的潮流。大選結束之後，18到35歲的投票率較以往差了四成，多數的年輕黑人接受了「Do So」的理念，雖然年輕的印地安人也認同，但由於文化上的差異，在投票當天，年輕的印地安人卻是順從了父母的要求去投票，因此印地安人黨贏得大選。
民主的結果取決於眾人的智慧，然而，當眾人的智慧被財力雄厚的一方以不當的方式操弄時，民主制度的運作將會受到極大的威脅。經過一連串的事件之後，台灣人對於假新聞也有所警覺，政府更是致力打擊不實的報導。在民主社會中，我們可以容忍不同的觀點，但絕對不能寬貸刻意造假的行為。除了傳統的電視、報紙和廣播等媒體之外，現今民眾還可從網路、社交和通訊軟體中獲得各式各樣的訊息，其中的來源和內容往往真假難辨，此時如果再加上有心人砸錢發起類似「Do So」的策略或活動，進行具有系統性的操作，影響選民的投票行為，則大選的結果和民主的品質實在令人擔憂！
臉書近期被FTC（美國聯邦貿易委員會）裁罰50億美金，做為多項重大個資外洩的和解金，並著手於改進隱私的保護以及第三方運用個資的限制，而歐盟則早在2016年4月就通過了GDPR（一般資料保護規範），可見個資遭到濫用的現象已是全球主要政府關心的重點。台灣雖有嚴格的個資法，但在新科技和大數據使用普遍的情況下，還需留意法令是否能夠與時並進，避免有心人士利用創新和個資破壞民主制度的運行。
可以預見的是，「以私謀權」的情況將在未來不斷地上演。為了防範假新聞或個資大數據的不當運用，導致大選結果「豬羊變色」，政府除了致力打擊錯誤訊息以及立法保護個資之外，不妨可以考慮「以其人之道，還治其人之身」，也就是在合法的前提下，以精準廣告投向「可影響者」，宣傳假新聞和「以私謀權」對於國家的傷害。這樣的想法或許不夠成熟，但在面對網軍精確且具有策略性的攻擊下，政府不僅要努力防範，更要思考以創意來應戰。假使掉以輕心的話，網軍的毀滅效果絕對不亞於大軍壓境，屆時「改朝換代」事小，台灣恐將失去民主自由的成果！
*作者為財經作家，作品有《當債券連結國家命運：從債券投資原理看懂全球財經大事件》、《肯恩斯城邦：穿越時空的經濟學之旅》，曾任職美林私人銀行，擔任首席副總裁。
