台灣時間8日淩晨1點，蘋果公司發布了新款iPhone 7和iPhone 7 Plus，並同時發布了第二代蘋果手錶，將於9月16日在包括中國在內的近30個國家和地區開始銷售。新產品的雙攝影鏡頭、防水、無線耳機等多項升級成為亮點。
陸媒《新華社》引述中國業內人士分析，行動網際網路市場經過多年鏖戰進入成熟期，智慧型手機「一砲而紅」越來越難，在中國市場，蘋果新機將勢必將面臨更為殘酷的競爭。
一方面，全球智慧型手機市場都面臨「天花板」，諸多消費者已經對智慧型機的功能感到滿意，創新變得更加困難。艾媒諮詢CEO張毅認為，這與智慧型硬體的豐富也有關，手機不再是創新功能的唯一載體，如今，手錶、家用電器、眼鏡等產品都在向智慧型化過渡。
另一方面，中國國產品牌強勢崛起。艾瑞諮詢分析師李超說：「以前蘋果手機的品質確實是傲視群雄，但是今天，國產手機的品質越來越好，在行銷策略和銷售渠道方面下的功夫也非常大。」
蘋果手機面臨的難題，也是全球智慧型手機廠商都需要應對的挑戰。業內人士分析認為，雖然如今創新已經越來越難，但智慧型手機仍有較大的市場潛力。
首先，不斷提高品質。李超表示，在確保資訊安全和電池安全、提高續航能力等方面，智慧型手機的品質仍有提升空間。如今，智慧型設備的生產和發布周期明顯縮短，也導致了一些隱患。個別品牌手機出現爆炸事故，或與產品生產速度過快、測試不足有關。
其次，抓住人工智慧型風口。艾媒諮詢CEO張毅表示，一方面，智慧型手機需要增加自身的人工智慧型技術研發能力，另一方面，也需要與更多的人工智慧型應用合作，以方便用戶。近年來，蘋果收購了多家語音識別、圖像處理、機器學習等領域的公司，為如今布局智慧型家居、升級操作系統打下了基礎。三星也不甘落後，收購多家人工智慧型企業。
第三，把握新興市場機遇。雖然已開發國家及中國市場接近飽和，但多數開發中國家仍有巨大的市場潛力。數據顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機市場，第二季東南亞智慧型機市場銷量達2800萬台，較上季增幅達到18.1%。在東南亞市場，物美價廉的三星和OPPO佔據了當地市場的冠亞軍。
易觀國際分析師朱大林表示：「蘋果的品質、外觀、品牌影響力，還是在中國消費者中有很強的號召力，iPhone 7預計會幫助蘋果提高在中國市場的佔有率，但提升幅度還要再觀察。」
