或許「最佳手機」的封號是庫克和希勒催眠自己的說詞。儘管蘋果仍是現今全球市值最高的公司，但這個寶座已開始動搖：蘋果公布的財報顯示，2016年第1季和第2季的營收都比2015年同時期低，過去13年中，這樣的現象從未發生。
接連的營收數據挫敗，人們質疑的聲音四起：蘋果是不是根本沒有那麼酷？沃希妮瓦拉指出，對果粉來說，單單這個問句就是「異端邪說」。由於iPhone的銷售額是蘋果的重要收入，果粉轉而為縮減的數字提出另一解釋：其他人一定都決定在新一代iPhone推出時才購買手機。如此一來，針對iPhone7鋪天蓋地的批評也就可以理解：因為蘋果的最新手機，實在沒有特別之處。
全新iPhone手機沒有迎來想像中的讚譽，反而飽受質疑，蘋果的股價在新品發表會期間也沒有波動。關於iPhone 7的新設計，《華爾街日報》（Wall Street Journal）的史特恩（Joanna Stern）感嘆iPhone「終於步入防水防塵的行列，這下手機掉到馬桶裡也不會完蛋了！」又表示蘋果為iPhone 7新推出的兩色只是「新瓶裝舊酒」。
OK, I almost fell for it. It is a brand new design but the same design but called “new design.” #iPhone7
— Joanna Stern (@JoannaStern) 7 September 2016史特恩諷刺iPhone新設計都是舊的，只是冠上「新設計」的名目
歐美市場飽和，蘋果拓展印度、中國市場遇挫
事實上，iPhone 7本身的評價對iPhone持續下滑的買氣並無太大影響。iPhone在美國和歐洲的市場已經飽和，大多數想買iPhone的人已經有一部了，即使有些人會跟進購買最新機種，也無法帶來蘋果投資者習以為常的銷售額快速增長。
若蘋果想要營收有明顯成長，現下唯一的辦法就是在蘋果產品尚未普及的國家大力推銷，鎖定的目標自然是人口大國：印度和中國。但是近來這2國內購買iPhone的首購族並不多，首要原因無疑是價錢：iPhone實在太昂貴了。iPhone 7的起步價格是649美元（台灣售價是新台幣2萬4500元起），這是許多印度和中國的中產階級無法負擔的價格。就算是定位為入門級手機的iPhone SE，其售價對於這2個國家的大多數人而言，也是天價。
近幾年，尤其2013年與中國移動合作販售後，蘋果在中國的銷售額有確實成長，中國也有足夠的富裕消費者為蘋果的營收做出貢獻。然而華為及小米等品牌開始販售具備iPhone多數功能的低價手機，導致2016年蘋果在中國的銷售額衰退。此外，緊張的政治情勢亦會傷害蘋果在中國的品牌形象，7月，不利中國的南海仲裁案結果出爐後，許多中國人紛紛在網路上貼出他們砸爛iPhone的照片，表達對於美國介入南海情勢的不滿。科技記者竇怡文在《華爾街日報》上表示，這是「蘋果的中國問題」。
目前，蘋果更希望拓展旗下產品在印度的市場。庫克4月曾說，他將印度視為7至10年前的中國，然而蘋果眼中的印度潛在消費者收入比10年前的中國中產階級還低，不太可能負擔得起蘋果的產品。為了挽救蘋果下滑的業績，5月中旬庫克訪中行程結束後，立刻轉往印度，與政府官員和當地電信業者會面，企圖搶攻印度的智慧型手機市場。
