臉書執行長祖克柏長期致力進入中國市場，這位西方社群網站龍頭為了拉近與北京的距離，甚至曾邀中共領導人習近平為女兒命名，卻碰了軟釘子。這也昭示臉書始終無法拿到「入場券」的命運。
臉書（Facebook）2008年6月在中國推出簡體中文版後，就陸續遭到間歇性封鎖，直到2008年北京奧運舉行之際，才能穩定使用。但2009年新疆發生民族衝突「七五事件」後，臉書自此被禁。
為了重返中國，祖克柏（Mark Zuckerberg）近年致力拉近與北京的距離。他曾公開表示正在努力學習中文，2014年、2015年更赴北京清華大學以中文演講及對話。
2015年，在一場由時任美國總統歐巴馬（Barack Obama）為中國國家主席習近平夫婦舉辦的國宴中，祖克柏偕華裔妻子赴宴，並邀請習近平為他當時尚未出生的女兒命名，卻遭習近平以「責任重大」婉拒。
雖然碰了軟釘子，祖克柏仍不死心。隔年，他帶著全家在網路上用中文拜年，幾個月後，還在臉書上傳一張在霧霾中的天安門廣場慢跑的照片，卻遭網友譏諷。
同年，他與時任中共中央政治局常委、中央書記處書記劉雲山會面，仍稱讚中國網路發展取得的成就，將願意與中國「同行一道」。
2017年，他再度與習近平會面，並以中文表示「中國的發展令人震撼」，後續發言更引用習近平常提到的「不忘初心」。
一連串的討好，雖然未直接達成「重返中國」的最高目標，偶爾也會傳來好消息。包括2017年傳出在上海尋覓辦公室，並透過一家中國公司發行「彩色氣球」（Colorful Balloons）的App試水溫等；去年更曾短暫獲准在杭州開設「創新中心」，但隨後仍遭撤銷。
碰了一鼻子灰的祖克柏，直到今年3月開始「變臉」。他宣布計劃將臉書重心轉移到著重私人傳訊模式，誓言不會在「違反隱私或言論自由等人權紀錄的國家」設立數據中心。
NBA火箭隊總經理摩瑞（Daryl Morey）近期發言聲援香港，遭中國網民討伐，卻進一步引發美國民眾反中情緒，祖克柏也不再對中國假以顏色，並試圖將臉書定位為言論自由的捍衛者。
他17日出席美國喬治城大學（GeorgetownUniversity）演講時，更點名批評中國影音App「抖音」會配合政府審查。
他還強調，臉書曾經一度考慮禁止所有政治廣告，但後來決定不這麼做，寧可提供較大的意見表達空間，也因此無法克服中國的審查制度。
