「人生是場比賽,你如果沒贏,就是輸家。」(If you did not win, you lost.)
——佛瑞德・川普(Fred Trump),川普之父。
2016美國總統大選,一頭金色亂髮、聲音激昂的共和黨候選人川普(Donald Trump)舉止粗率,還常爆出歧視言語,這樣的人要角逐號稱「自由世界領導人」的美國總統大位,也真的一路殺進「決賽」,令全球觀眾嘖嘖稱奇,對國際政治再冷感的人,多少都對他略有所聞。
「2016美國總統大選風傳媒特別報導專頁」
「總裁川普」=「總統川普」?
其實,川普在美國早是家喻戶曉的紅人,身為實境秀《誰是接班人》(The Apprentice)主持人,電視上的川普就是企業國度的最高領導人,端坐在高背皮椅上,充滿氣勢一句:「你被開除了!」(You're fired!)就能決定參賽者生死。這部由NBC電視台製作的企業選秀節目算是一檔「長青秀」,已播出14季之多。
當川普宣布參選,菁英與政客都一笑置之,認為只是一介明星的噱頭。但他們忽略了對多數民眾而言,娛樂節目和新聞節目不過一線之隔,透過精心巧佈的節目效果,川普果決、霸氣,且總能做出正確決策的王者形象早已深植人心。許多人深信,「總統川普」也能大手一揮,輕易「開除」美國的衰退和弊病,像打造「川普企業」那樣,讓美國恢復亮麗、輝煌。
「東山再起的男人」
瀏覽川普多本著作《川普致富術》、《永不放棄》等等「成功學」叢書,封面無一不印著川普的名字和臉龐,在在都意圖傳達:川普就等於「成功」。而川普不但享受王者形象,更懂得利用名聲來獲得財富。其著作《東山再起的藝術》(Trump: The Art of the Comeback)就是明證。
標榜自己經商有道的川普,其實也吃過不少敗仗,最知名一例就是90年代「泰姬陵」賭場(The Trump Taj Mahal),位於紐澤西州大西洋城(Atlantic City)的泰姬陵賭場當年斥資10億美金,開張2年後就因營運不善而觸礁,但面臨破產危機,極具推銷手腕的川普竟成功說服銀行豁免大部分債務,還利用「債換股」(stock-for-debt swap)手法償還債主,不但絕處逢生,也逃過繳交龐大稅款的義務。
這次翻身不但讓他贏得「東山再起的男人」(The Comeback Kid)的稱號,更讓川普明白,通往致富的捷徑沒有別的,只需要亮出「川普」名號,資金就蜂湧而至,即使賭場幾度破產、公司血本無歸,他仍然能把名字賣給各地的豪華建設,未動一磚一瓦,光靠銷售川普品牌就轉進大筆財富。也難怪90年代雜誌《SPY》曾這麼形容他:「川普騙過媒體,利用媒體騙過銀行,利用銀行騙過債主,再拿債主的錢花在遊艇、豪宅和美女上。」