與許多孩子一樣，瑞恩・卡吉（Ryan Kaji）知道自己想要什麼聖誕禮物：一張Roblox電子遊戲平台的禮品卡。不過與其他孩子不同的是，瑞恩還為自己的玩具品牌代言，支撐起一個估值1.5億美元（約台幣45億元）的零售帝國。而他今年才8歲。
瑞恩憑著YouTube上發布玩具開箱測試影片而走紅，他的「瑞恩世界」（Ryan’s World）頻道擁有2300萬粉絲，一年廣告收入超過2000萬美元（約台幣6億）。現在，在德州讀小學二年級的瑞恩正將自己的「開箱」本領（其實就是在鏡頭前拆開玩具包裝，描述試玩心得）打造成一套龐大的特許經營系列：他在尼克兒童頻道（Nickelodeon）推出了電視節目，同時與沃爾瑪（Walmart inc.）、塔吉特（Target corp.）合作，出售一系列個人品牌的玩具、牙刷乃至內衣。
瑞恩的首批商品於2018年進駐獨家合作夥伴沃爾瑪的門市。這個假日季節，瑞恩的父母史昂・關（Shion Guan）、羅安・關（Loann Guan）以及瑞恩的授權娛樂公司pocket.watch具備更大的野心：打算讓更多瑞恩的產品在更多店鋪銷售，走進盡可能多的百貨商場。為了讓瑞恩了解自己受歡迎的程度，他的父親曾考慮用2300萬顆豆子或彈珠拼出「瑞恩」這個藝名。
隨著兒童在串流媒體平台上投入的時間越來越多，瑞恩等YouTube童星的影響力幾乎讓傳統電視廣告黯然失色。現在，大約有1000種瑞恩產品在7.5萬家商店裡販售。沃爾瑪的玩具區有瑞恩的「超級驚喜保險箱」，零售價為39.82美元（約台幣1198元）。這個塑膠櫃裡裝有幾個盒子，孩子敲打、砸碎或撕開它們後，可以獲得各種瑞恩品牌的小玩意，例如史萊姆黏膠和關節可動的玩偶。在塔吉特的床上用品區，「瑞恩世界」價值40美元的「神秘過夜雞蛋超級雙人毯」（Twin Mystery Sleepover Egg Super Blanky）裡藏著枕套和面具等驚喜好物。
「我們打算把『瑞恩世界』打造成一個大規模的全球特許經營系列，比電視上那些還都大。」pocket.watch的創始人兼首席執行長威廉姆斯（Chris Williams）說。這家位於加州卡爾弗城的公司致力於以YouTube少兒網紅為主的特許經營業務。
據pocket.watch統計，今年瑞恩品牌產品的零售額預計將達到1.5億美元（約台幣45億元），去年同期數據則為4200萬美元（約台幣12.63億元）。
