玩具協會（Toy Association）委託NPD Group做的一項研究表明，參與調查的2-5歲男孩中，42%的孩子表示自己是在YouTube上得知某些玩具的。11月發布的此項調查還顯示，63%的14歲及以下受訪者表示，他們購買或要求大人購買某個東西的原因是自己曾在YouTube上看過它。有43%左右的受訪者說自己買了玩具，23%的受訪者則買了電子遊戲。
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瑞恩的母親說，她和當時僅三歲的兒子從2015年開始上傳玩具開箱影片，之前瑞恩也看過其他孩子的開箱影片，他問媽媽自己能不能這麼玩。「瑞恩玩具測評」（Ryan ToysReview）由此誕生。所謂的測評可能只有「棒極了」或者「哇」這樣寥寥數句話，然後就是瑞恩玩玩具的影片。頻道的點擊量瘋狂上漲，廣告收入源源不斷，據《富比世》（Forbes）統計，瑞恩連續兩年蟬聯YouTube收入最高部落客。
瑞恩爆紅也引發了一些負面評價，有消費者監管機構收到投訴稱，瑞恩一家開始收取廣告費，在影片中展示某些玩具，或是去「查克芝士」（Chuck E. Cheese）餐這種餐廳。8月，「廣告的真相」（Truth In Advertising）給聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）寫信，指責瑞恩的頻道欺騙性向學齡前兒童推銷贊助產品，而孩子是無法區分廣告和中性內容的。「廣告的真相」表示並未收到聯邦貿易委員會的回覆。該機構則稱對投訴不予置評。
瑞恩一家的發言人表示，他們遵守所有服務條款，也尊重有關廣告披露要求的現行法律。
Eight-year-old Ryan Kaji, whose channel Ryan's World has 22.9 million subscribers, earned $26 million in 2019 — up $4 million from his earnings in 2018, when he also gained the highest-earning YouTuber spot https://t.co/YLkhLH6IN3
— CNN Business (@CNNBusiness) December 30, 2019
瑞恩還在YouTube上發布神秘玩具的開箱影片，這類玩具就是把一個玩具藏在另一個玩具裡面，跟保險箱類似。「神秘驚喜」玩具的類目已變得極為龐大，傳統玩具製造商更在這個假日季節把它推上新高度。
測評網站Toys, Tots, Pets and More的編輯西爾弗（Jim Silver）估計，今年排名前十的玩具公司中，有八家在銷售帶有驚喜包裝元素的商品。相比之下，三年前「只有極少數公司」這樣做。
美國玩具公司MGA Entertainment Inc.首席執行長拉里安（Isaac Larian）表示，幾年前他偶然在 YouTube上看到某些孩子的玩具開箱影片。他覺得有點奇怪，但根據搜尋關鍵詞看到的數據，他不得不承認這類影片很受歡迎。次日，他告訴自己的團隊要製作「終極開箱玩具」。他說，因此而誕生的L.O.L. Surprise已經成了一個熱門品牌。拉里安估計，今年該品牌的全球零售額為50億美元，比去年增長約25%。今年的「L.O.L. Surprise超級驚喜」是個複雜的玩具迷宮，由一個裝有14支娃娃和70多個驚喜小玩具的手提箱組成。拉里安說，這個玩具箱售價98美元，每個孩子平均要花1小時23分鐘才能完全打開。
