光棍節1111熱潮 賣贏美國網購日

中國大陸11日的「雙十一」網路購物狂歡節，常被拿來與美國的「黑色星期五」（Black Friday）與「網購星期一」（Cyber Monday）作比較，但不同的是，中國光這一天的網路銷售業績，就超過了美國所有網路零售商的總和。

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每年11月的第4個星期四是美國的感恩節，翌日俗稱「黑色星期五」，「黑色」是指商家生意變好，記帳由平日的紅字（虧損）改為黑字（盈利），這天商家通常會早早開張，價格更是破盤促銷，而黑色星期五之後的星期一被稱作「網購星期一」，網路購物也會推出優惠，這兩大日子為年底購物季掀開序幕。

打造出中國版網購熱季的阿里巴巴，是全球最大的電子商務平台，阿里巴巴旗下的兩大購物網站淘寶和天貓，去年交易金額超過1兆元人民幣，高於亞馬遜和eBay去年的總和。阿里巴巴也正計劃繼Facebook之後，進行最大的科技公司首次公開募股。

淘寶自2003年創立以來，已經成為阿里巴巴最大的子公司。它不向賣家收佣金，但由於它流量龐大，賣家會主動在上頭購買廣告服務。天貓的商家用戶雖然沒有那麼多，但網站要求賣家要交納保證金與年度服務費，並對每筆交易收取佣金。

造就阿里巴巴成功的一個關鍵因素是「支付寶」，它於2004年推出，是淘寶用戶的支付系統，以它作為第三方支付系統來確保交易安全，吸引對網購交易存有疑慮的買賣雙方。