知名連鎖咖啡店星巴克（Starbucks），從昨（22）日起調漲，漲幅最高達20元，網友紛紛在網路上揚言抵制、拒買，但是台大法律系教授李茂生今（23）日就發文表示，星巴克再貴也會有市場，因為「台灣人把錢花在面子上。」
星巴克在商品售價調漲之後，部分商品已經變得比日本還要貴，讓網友揚言抵制，但是李茂生卻認為，日本星巴克與日本本土咖啡廳羅多倫咖啡（Doutor）競爭，還略處下風，店鋪不多，推銷不力因此必須要透過低價來維持競爭力，「定價訂得再高一點的話，那就只能退出市場。」
反觀台灣星巴克喊漲的聲浪，就有人認為是星巴克越貴就越有人買單，李茂生就說，在台灣星巴克代表的就是「潮」、「有品味」，只要手裡有杯星巴克，走在路上就有風，「你說台灣人犯賤，喜歡喝沒這個價值的咖啡？不，不。我們台灣人不是在喝咖啡，而是在享受『高貴的氛圍』。臺灣人不會把錢花在實質的層面，台灣人把錢花在面子上。」
