選戰的基本，就是要拼命的爭取曝光，讓選民知道有你這個人的存在，不知道你的政見沒關係，但是一定要對你這個人有印象。因為選舉跟你到商店裡買東西一樣，茶類型的各種產品，多到一個冰櫃都塞不完，除非你有特別偏好的品牌，或是特別有踩地雷的興趣，否則呢，會列入優先選擇的，通常是你有印象的牌子。
讓選民（消費者）有印象，最有效的，就是媒體曝光。但是版面就那麼幾個，競爭激烈的很，與其去搶版面，倒不如想辦法讓版面來找你，於是呢，在廣告上爭奇鬥豔，就是一個小成本、大效益的好管道。
小歪最近常常全台跑透透，看過的候選人廣告，少說也有成千上百。坦白講，台灣的廣告雖然在近年來進步了不少，但普遍來說都還是有著千遍一律與缺乏美感的弊病。其中最好看、最有美感的，首推桃園鄭文燦，以及嘉義陳以真。這兩個候選人的廣告，共通特性就是畫面簡潔、文字精煉，再搭配大大的候選人圖像，就算長的不帥，至少不會看了想吐；至於最有創意的部分，當然莫過於王世堅的「Over my dad’s money」，酸的中肯、有哏，不刻薄。
以上的正面範例，都能夠讓選民產生深刻的印象，並且越有創意，越能夠讓鄉民們自發地轉載，紅到媒體跟進報導，發揮免費又強大的宣傳效果；而且最重要的是，對廣告有好感，會產生渲染效應與移情作用，連帶讓選民對候選人本身有好感，進一步呢，就是把票投給他囉。小歪所提的王世堅例子，搭配他之前學運期間的「Over my dead body」發言跟拉小提琴等令人意想不到的表現，帶來的正面效應，居然足以扭轉外遇這個政治人物的大忌，恐怕讓吳育昇是忌妒的不得了。
有正就有負，有白就有黑，負面的範例可是不勝枚舉，只會強調服務清廉的老哏跟拱手拜託的形象就算了，糟糕的是「抄襲」、「不知所云」、「莫名其妙」。兩個「優秀」範例是彰化林滄敏跟嘉義涂醒哲。
林滄敏在網路上的綽號是彰化金城武，小歪要跟各位沒什麼在看批踢踢的朋友解釋，絕對不是他長得跟金城武很像，而是金城武拍什麼廣告，這位林大叔就會東施效顰地跟進，完全沒有自知之明。金城武穿吊嘎帥氣爆表，林滄敏穿吊嘎…阿北，你的肚子跟贅肉可以縮一下嗎？
再來是涂醒哲，「氣魄諸羅台灣頭」？「重新燃起民主聖火」？一般人對台灣頭的印象多半都是基隆阿，就算翻轉過來也是屏東，如果要以台灣西岸最胖的部分當頭，也是台南曾文溪出海口一帶，到底干嘉義什麼事啦？民主聖火就更有趣了，嘉義市被稱為民主聖地，是因為許世賢以來的黨外力量在此長期執政，即使民進黨成立後，也都還是無黨籍出任市長比較多。如果要燃起民主聖火，那也要支持陳秀麗、陳泰山等無黨籍的才對，怎麼投都不會投給涂醒哲阿。
小歪是覺得說，廣告這玩意雖然貌似效用不大，可是如果能夠善用創意與美感，搭配良好的行銷，有時候幾乎不用花什麼錢，就能創造非常強大的效果；然而相同的道理，如果創意跟美感缺乏，就算把電視台廣告時段全包，恐怕也沒有什麼效果，還更可能是被罵翻天，就像連勝文的一直玩一直玩，要玩回家自己玩，不要浪費台北市民的未來好嗎？
＊作者為政治從業人員／唸過一間還不錯卻也常常被酸的社會科學院，以至於變成一個對社會欲求不滿的人，看到許多詭異而反動的事情總是忍不住想嗆個幾句，認為流血流汗絕對比流口水來的有價值。
