全球試圖從新冠疫情中復甦之際，各大品牌寄望中國龐大的消費市場幫助它們恢復增長，但將面臨一場艱苦戰鬥。
從樂高公司（Lego）到達美樂披薩（Domino's Pizza Inc.）等諸多公司都表示，他們看到中國經濟出現有力反彈，至少與一兩個月前相比是如此。但事實證明，經濟很難完全恢復正常，更不用說實現增長了，因為很多人失去了工作和收入，或者想要增加存款。
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上海一家中國民營企業集團的40歲高層主管Wu Yun表示，現在要更謹慎地花錢。雖然Wu的收入沒有受到此次公衛危機影響，但他說自己正在控制支出，取消出國度假和購買一套新房產的計劃。
中國是全球最大消費市場，去年零售額達5.8兆美元（約台幣173兆元）。中國的新冠疫情比西方國家更早達到峰值，隨著零售商重新開業，中國的經濟復甦狀況或許可以為歐美提供重要指引。
2020年頭兩個月同比下降21%後，中國3月份零售額有所好轉，同比下降16%。這好於一些分析師此前的悲觀預期，此外，耐吉（Nike Inc.）和法國歐萊雅（L'oreal）等公司在4月份業績電話會議上表示，中國的需求狀況令人鼓舞。
線上零售商表現最好，京東（JD.com）預計第一財季收入將增長10%。一些傳統零售商也表現不錯：耐吉發布財報稱，儘管遭遇疫情危機，但中國市場財季收入同比增長了5%；歐萊雅收入增長6%，得益於強勁的線上銷售和客戶參與度。
到4月下旬，大多數中國門店已經恢復運營數周，奢侈品製造商法國路威酩軒集團（LVMH）和古馳（Gucci）的母公司開雲（Kering SA）均持較樂觀態度。路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony稱，中國消費者似乎急於恢復以往的消費模式。
其他公司的看法更謹慎，指出中國市場的活力還遠未復原。可口可樂公司（Coca-Cola Co.）首席執行官詹鯤傑（James Quincey）告訴分析師，中國禁止聚集的限制措施正在拖累消費需求。星巴克（Starbucks Co.） 3月下旬稱，收入因同樣原因同比下降逾40%。時裝連鎖店H&M （全名Hennes & Mauritz AB）稱，該公司只感受到市場逐步回暖，而通用汽車公司（General Motors Co.）和福特汽車公司（Ford Motor Co.）第一財季收入都頗為慘淡，降幅分別為43%和35%。
